11月1日户外品牌- mont-bell  在北京世贸天阶开设中国第一家直销店。继在日本和韩国市场取得成功之后，mont-bell 此次宣告走进亚洲最大的市场-中国。

 

　　近年来，中国喜欢户外活动的人口剧增，中国户外市场以每年30%-40%的增长速度，成为全世界户外品牌的角逐场。随着市场规模的扩大，中国消费者的需求也在不断发生变化。

 

　　据了解，此次在北京世贸天阶 开设一号直销店以后，mont-bell 将在2012年开设一家旗舰店，以及五个百货商店。五年内，将在中国开设300家门店。

 

　　为此，mont-bell  China 将以在日本，韩国得到认证的最高技术产品为基础，树立各种营销战略和宣传方案，努力打造中国国内品牌。

 

　　目前位于世贸天阶的mont-bell  1号门店，与目前在中国经营的其他户外品牌的区别因素，主要在于“一站式购物”。除了功能性户外服装，鞋类之外，也销售睡袋，帐篷等露营用品，以及各种户外活动所需的用品和设备。也就是说消费者可以在mont-bell 店里一次性购买所需用品。

 

　　驻北京的mont-bell 一号门店世贸天阶位于中国北京著名的CBD 东侧商业区，大部分消费者多为中上层和外国人等。与此同时，该店以mont-bell 特有的功能性原理，特意布置了轻松展示并说明给消费者的专访区。直接向用户提供mont-bell 世界级的技术力，引进提高品牌信誉，应用了曾未使用过的攀岩体验区。而且一切用于门店里的配置物品同样能展现出mont-bell 技术力及其功能性。

 

　　随着门店的开设，mont-bell 以登山，徒步旅行和尾随所必备的超轻量夹克，防风夹克，防水夹克等功能性产品为主，方便用于一般生活的最高质量产品和偏时尚个性的生活用各种户外产品也会被展示出。

 

　　mont-bell （梦倍路）是1975年日本顶尖登山家 “辰野 勇”创办的-日本第一综合性户外品牌，是来自法语“MONT-山”和“BELL-美丽的”合成词，其含义为“美丽的山”。“Isamu Tatsuno”1947年在大阪出生，1969年登上艾格尔峰北壁并成为日本最高登山者，1970年，在日本创办了第一所登山学校。1975年创办了mont-bell （梦倍路）登山品牌产品，实现了儿时的梦想，并把mont-bell （梦倍路）逐渐培养成日本第一户外品牌。

 

　　“辰野 勇”把自己登珠穆朗玛峰的亲身经验直接应用于服装、鞋类和其他休闲用品。mont-bell （梦倍路）“Light & Fast（轻&便）”的品牌理念就是“辰野 勇”经过现场测试技术力之后提出的。

 

　　mont-bell （梦倍路）的标语“Light & Fast（轻&便）”能有效反映出产品特征及开发理念。户外产品的核心在于活动性和功能性，是享受大自然最美丽的方法。

 

　　mont-bell （梦倍路）设计了适合于亚洲人体型的产品，使用超轻量材料，在任何恶劣的环境中都可以发挥应有的功能。此外，此产品最大的特点就是轻便性和简洁性。

 

　　2008年8月mont-bell （梦倍路）走进了韩国市场，韩国以自主开发的技术力为基础，结果开发出世界第一个53克（7D）超轻量防风夹克和（12D）Gore-TEX夹克。而且在2010年鹅绒市场中开发了世界最初的1000Fill power（蓬松度）夹克，并广受欢迎，紧接着去年，今年也预示着成功开发研制纯鹅绒1000Fill power（蓬松度）夹克。

 

　　今年11月，在北京重新开设的mont-bell  China以独创性产品开发和主导发展趋势，预计它将会给中国户外生活带来崭新的变化。（志贺 编辑）