前段时间，央视广告招标会吸引了来自全国各省市数百家企业的竞相关注，由此也引起了各行各业权威人士对于电视广告的再度瞩目。无可厚非，电视广告已经成为了当前企业品牌营销的晴雨表。对此，福建企业也毫不示弱，纷纷赶趟这场资源盛宴，而其中关于品牌企业的电视剧广告植入形式则略显突出。尤其是随着广告形式的不断升级以及人们对电视剧热衷程度的日渐升华，植入式营销模式无疑也越来越受到品牌闽企的追捧，其中鞋行业就是个当之无愧的领军人。

    电视剧广告植入正当时

    “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”，美国营销专家辛迪·开来普斯如是说到。从目前市场趋势来看，电视剧广告植入主要有两种方式，一种是直接在电视剧中插播广告进行品牌宣传，另一种是把品牌元素隐形植入到电视剧剧本中进行演绎推广。而后者在电视剧中能嵌入的广告元素更是显得层出不穷，道具、台词、剧情、场景、音效、题材、文化等均涵盖在内。这种模式实际上注重的是一种超越性价比的视觉吸引力，关键还是在于强化大众群体对品牌的记忆与印象，以间接方式实现品牌另一种层次上的营销跨越。但是其中值得注意的是，不同企业类型所选择的嵌入元素实际上也是截然不同的。这从客观上也要求企业要定位好自身品牌发展的路线，找准适合品牌理念的植入模式。对此，福建的一些鞋类品牌在这一方面上则表现得相当不错。

    运动品牌瞄准领先

    毋庸置疑，电视剧广告植入已经成为了家喻户晓的品牌营销利器了。席然，纵观国内外鞋类市场，鸿星尔克、特步、德尔惠等运动鞋企更是首当其冲地出现在了榜单上。诚如，鸿星尔克携手网球偶像剧《大满贯》，特步牵手都市情感剧《我为出嫁狂》，德尔惠借力《刺陵》，都纷纷进行了电视剧广告的深度植入合作，而且还均获得不匪的成效。其中值得一提的是，特步品牌与《我为出嫁狂》这部电视剧的合作，两者的合作在市场上所引起的响应是不容小觑的。尤其是对于80、90后消费群体来说，更是直接实现了品牌与消费者与电视剧在感官上的一致共鸣。诚然，不可否认，鞋企特步与《我为出嫁狂》在文化理念推崇上的确存在着很多共振的契合点。不管是从演员的穿着还是到后来产品概念的植入，特步都能全面地通过这个电视荧屏载体将自身“前卫、时尚、个性与自由”的品牌个性展现出来，带给大众群体一种轻松减压之于释放真我的时尚运动体验。

    植入式模式的发展态势

    无可厚非，在这品牌深度化开发的塑造阶段，以往硬性广告轰炸模式，已经无法满足当下众多鞋企品牌的宣传需求了。而电视剧广告植入模式的出现则正好在某种程度上全面实现了品牌新的视觉推广效应。所以说，电视剧广告植入模式已经不仅仅是一种营销整合的简单方式了，其强大的传播渗透力更是着实让众多鞋企人士跃跃欲试。但是由于其剧情以及时间、空间上的限制，植入式广告模式在推行中也存在相应的局限性。它更多的则是用来表现品牌的整体感官形象，而非专门用来宣传品牌的功效乃至其他附属效应。如果鞋企运用得当自然是事半功倍，反之则显得吃力不讨好。对此，鞋企在推行电视剧广告植入时，则亟需注意到两个基本点。既要充分考虑到品牌目标消费者是否与影视剧目标受众群体大致吻合，还要考虑到该植入元素是否能同时满足剧情与营销传播的要求。特别是后者，专家一致再三强调要坚决摒弃那些迁就剧情传播而或可能造成形象偏离的广告投入。

    由此可见，在品牌营销渠道日趋白热化的今天，电视剧植入方式已经不失为一种独家定制的新型营销手段。但是在推行的过程中，鞋企的品牌定位更是成为了不可忽略的核心要素。与此同时，我们也亟待着中国制鞋业或将再次跨入新一轮的植入式营销快车里。