Haglöfs正式进入中国市场，可谓期待已久，中国驴友早已经亲切的称呼它为“火柴棍”，估计其初入中国的销售业绩增长会确保无虞，省却了很多推广费用。1月15日，Haglöfs在北京三夫马甸东店专区开业剪彩，小编志贺闻风而至，一睹这中国户外行业的重大事件进程。在现场，有业内资深人士透露，在之前的三天试营业期间，Haglöfs销售额已经达到七万多元，此消息虽未经过确证，而Haglöfs开门红的事实是肯定的了。
剪彩现场，每个人都很郑重而昂扬，兴致都比较高，并不呈现做作的欢快。小编着重观察了Haglöfs专区的陈列，服装有冲锋衣裤，抓绒衣，软壳，棉服，；配件有抓绒帽和毛线帽；户外鞋有登山鞋与徒步鞋；装备有少量背包，还有旅行用拉杆箱。其中冲锋衣的款式以及SKU较多，其它产品一般有三到四个款式。从色彩看，冲锋衣色彩有黄色，橙红色，橙黄色，蓝色，红色，拉链配色对比鲜明，时尚炫目。从该陈列来看，Haglöfs应该会重点拓展商场渠道，将在近期展开；而专业户外店渠道应该只是第一步，当然，这是至关重要的第一步。
Arc’teryx与Haglöfs专区毗邻而居，整体比较，冲锋衣的色彩款式接近，显然两品牌之间有相当程度的互相借鉴参考。据介绍，Haglöfs在中国的近似定位的竞争对手是Arc’teryx，而Haglöfs方面认为自家的产品线更为宽阔。对于此后的战略步骤，日本爱世克斯集团某负责人未做过多肯定性回答，而比较强调瑞典方面的决定态度。不过从整体感觉，小编认为瑞典方面会更多的依赖于亚洲的同事与伙伴。
