作为全球领先的综合性高端技术户外品牌，来自于瑞典的HAGLÖFS在过去很多年里就已经广为中国的户外装备发烧友所推崇。而且由于HAGLÖFS独特的“H”型品牌标识，其“火柴棍”的外号也成为了国内户外圈最为流行的品牌绰号之一。2012年初，HAGLÖFS得以正式登陆中国。不难预料，“火柴棍”所点燃的户外“星星之火”必将最终形成“燎原”之势，成为扎根中国市场的极致领先户外品牌。
源于北欧
北欧是全球户外运动最为发达的地区，其户外活动发展历史极为悠久，这也使得北欧地区从很早便诞生了一大批世界知名的户外用品公司，HAGLÖFS便是其中一个显著的代表。20世纪之初，由于极为丰富的森林资源，伐木产业得以迅速在瑞典Torsång地区的Dalstugan小镇兴起，但是工人们却都还缺乏基本的装备，于是当地工匠Victor Haglöf决定自己来手工缝制一些背包进行销售。1914年春天，在自家的小木屋缝完第一批背包之后，Victor Haglöf骑着自行车带上背包开始面向小镇周围的工人和农民进行推销，没想到这一批背包极为畅销……于是HAGLÖFS品牌就这样诞生了。Victor Haglöf当年制作背包的工具和小木屋，也被一直保留到了现在，成为了HAGLÖFS发展历史的珍贵回忆，而且HAGLÖFS至今依然将公司总部设在Torsång。
HAGLÖFS在建立之后相当长的一段时间里，都只是生产以背包为代表的装备类产品，在该市场领域取得领先地位之后才开始开发了服装与鞋类产品。而且HAGLÖFS始终坚持稳健的发展步伐，在瑞典市场取得巨大成功之后，才逐渐扩展到北欧其它国家进行销售，并且随即在短短几年时间之内在整个北欧地区取得了市场领先位置。整个北欧地区拥有超过200个本土户外品牌以及大量外来品牌，竞争极为激烈，而HAGLÖFS却最终得以胜出成为了北欧地区规模最大的户外装备供应商。
以HAGLÖFS经典的TIGHT系列背包为例，截止到2008年，在推出该款背包17年之后，TIGHT背包在整个北欧销售了超过100万个，而考虑到北欧只有2800万人口，这一数字实在让人惊异。而在北欧地区的品牌知名度调查中，HAGLÖFS同样名列前茅，堪称翘楚。与其它多数户外品牌不同，HAGLÖFS始终坚持“功能至上，技术为先”的产品理念，这一点也恰好是其品牌口号“Outstanding Outdoor Equipment”所追求的。HAGLÖFS目前已经拥有了超过500种产品，所有产品均具备了强大的户外功能性，且无一例外都采用了功能性技术面料。在款式上，HAGLÖFS贯彻简洁实用、注重细节的北欧设计风格，并且异常强调色彩搭配，从而使得其有别于传统沉闷的户外产品。
在环境保护与社会责任方面，HAGLÖFS公司将可持续发展作为确保长期增长和盈利的保证，一直执行着户外业界最为严格的环保标准，并通过一系列努力为可持续社会的建立做出贡献。在其提出的2015年的环保战略中，HAGLÖFS将争取达到80%的服装通过Bluesign® 的认证，50% 的装备采用可回收的材料，并且减少70% 的二氧化碳排放量。
领先欧洲
2000年对于HAGLÖFS公司具有极其特殊的意义：传统的毡帽品牌标识被更具技术意味的“H”所取代；HAGLÖFS首次推出服装类产品并且开始正式进军北欧之外的欧洲市场。这两大举措都为HAGLÖFS最终在欧洲奠定综合性高端技术户外品牌的地位埋下了伏笔。2001年，HAGLÖFS首度推出的服装产品取得了巨大的成功，在欧洲市场引起轰动，这使得HAGLÖFS在2002年的出口额度增加55%，并且由于其杰出的外贸表现在2003年获得了瑞典国王颁发的Hermes出口奖。
从1985年开始，HAGLÖFS连续26年保持了年均17.3%的销售增长率，并且在欧洲几乎所有主要市场都取得了领先地位。在德国，HAGLÖFS成为了三大高端专业户外店的战略合作品牌；在瑞士，全球最为顶尖的瑞士高山救援队选择了HAGLÖFS作为其标配装备；在法国，HAGLÖFS进入了所有主流的户外用品店；在英国和比利时，HAGLÖFS成为欧洲最大户外连锁店AS Adventure的主推高端品牌。就在2012年3月初，HAGLÖFS于荷兰建立了子公司，主要为荷兰、比利时、卢森堡三个国家市场提供支持服务，从而最终完成了在整个欧洲重点市场的战略布局。
从2001年开始，HAGLÖFS服装产品的销售也从无到有，并且最终占据了其年度总销量的76%，而且由于其一直坚持高端与功能特性，所以HAGLÖFS的服装产品也成为了顶级技术型户外服装的典型代表，并且在欧洲成为了包括CORDURA在内的诸多世界知名户外功能性面料的主要合作伙伴。在服装产品取得成功之后，HAGLÖFS又开发了鞋类产品，随即在欧洲户外展上获得大奖，掀开了HAGLÖFS品牌发展的全新篇章。
进军亚洲
2010年，日本ASIC公司正式收购HAGLÖFS，从而拉响了HAGLÖFS全球化扩张的号角，而其市场拓展的下一个重点便是亚洲。在日本市场，HAGLÖFS由其代理商运作多年，产品已经遍布日本300多家专业登山用品店，而HAGLÖFS公司也于2011年正式收购了日本代理商成立了日本分公司。而在韩国市场，HAGLÖFS则是直接于2011年设立了分公司进行全力拓展。
对于包括中国内地、香港、台湾在内的大中华区市场，HAGLÖFS则是采用了代理商模式，在三地分别选择了与极具实力的代理商进行合作开发市场。2012年1月，HAGLÖFS中国内地首家门店于三夫户外北京马甸东店开业，并取得了不错的销售成绩，而且考虑到中国市场的特殊情况，HAGLÖFS还将在户外与商场渠道齐头并进，同时发力。而对于HAGLÖFS品牌在中国市场的发展，HAGLÖFS销售总监Richard Jägrud也提出了希望HAGLÖFS可以在5年后达到1.5亿元人民币批发额度的销售目标。
HAGLÖFS在香港与台湾的销售同样会在2012年展开，新加坡与尼泊尔市场的拓展计划也将在稍后实施，从而最终促成HAGLÖFS在亚洲各大重点户外市场的发展计划。对于全球最大的户外市场美国，HAGLÖFS也正在秉承着一贯的作风进行周密的前期调研，一旦确立HAGLÖFS在亚洲市场的领先地位之后，HAGLÖFS将立刻进军美国市场，从而最终确立HAGLÖFS成为功能性户外市场领域最为出色与最具创新性的全球领先户外运动品牌的发展愿景。
