2012亚洲户外展，开展在世界经济环境不景气，中国户外市场大发展的双重气候下。从统计数字来看，2012亚洲户外展展馆面积增长，参展品牌增多，这体现出中国户外行业整体发展的主流；而同时每年都会出现新进品牌，每年也都会有品牌消失，规模较大的品牌也都在不断的调整中，这又体现出中国户外行业处于剧烈变化中。许多品牌商表达出一种共同的心态，那就是：竞争在加剧，各家都在进行实力与耐力的比拼！这种心态与户外粉丝追捧的“发烧友品牌”时期心态形成了鲜明对比，户外行业不再轻松，户外行业正在走向成熟！

　　小编经过两天的展馆走访观察，形成了两方面的印象，一方面，各家品牌强调其产品的核心科技与不断升级；另一方面，品牌更多以专业户外精神为号召，彰显其阳刚内涵；综观全场，TOREAD推出的TiEF面料，KAILAS宣布的打造攀岩品牌，SHEHE的极限登山装备，诺诗兰皮肤风衣的薄如蝉翼等等表明，各大品牌已经能够并正在逐步提升其产品科技开发能力，并将产品科技作为市场推广重要组成部分，融入到自觉的专业的品牌运作中去。这是中国户外产业走向成熟的表现，并且这些大品牌与国际品牌结合，引领了2012年的品牌发展主流，那就是：2012年，品牌正在向专业户外靠拢。

　　2012年，品牌向专业户外靠拢，源于世界经济环境不景气，也源于中国户外行业的成熟。以往的以工厂产能为主导，或者以市场营销为主导的两套做法已经都开始感觉到需要改变。以工厂产能为固有资源的企业正在探寻市场发展与品牌推广之道，如ACOME品牌就表现出突飞猛进的变化；以市场营销为主导的品牌也在逐步夯实其产品的核心专业性能。因此，品牌向专业户外靠拢，不是雷同以往的一般行为，而是品牌商对品牌运作推广逐步形成自觉，并对未来市场发展趋势预测后的必然性选择，因此是2012年的必然趋势。比如，牧高笛作为传统品牌，今年推出了“专业的户外装备品牌”理念，一改以往的时尚风格，打造专业户外品牌形象，这个转变，也印证了2012年品牌向专业户外靠拢的发展主流。

　　2012年的品牌发展主流，也是诸多细分品类产品品牌成功运作的合流。户外照明装备品牌FENIX，户外炉炊具品牌火枫等，都长期以发展产品科技为主流，不断追求实现更高的极限目标，并以此类精尖产品带动其品牌价值提升，最终促进销售的提升，此类品牌都在其专业领域形成了绝对的霸主地位。2012年品牌发展主流也影响了广大新创品牌的推广策略，在E8300展位的品牌“遇青鸟”，就是一个创立不久的新品牌，品牌创始人吕行在面积不大的展位上，重点展示其两项产品科技，一为DryDown防水羽绒；一为其个人专利，注重保暖胸口和膝盖等部位的双层保暖睡袋，在品牌创立之初，就将产品科技与品牌推广进行了自觉的结合，难能可贵。

　　还有一种形式的向专业户外靠拢，就是福建品牌集体性的以登山极限户外精神为号召的市场推广活动。福建发展模式，是建立在各地加盟制度基础上的，经过对选定的畅销款产品的铺货，以覆盖式的广告轰击，迅速形成市场反馈并取得巨大发展。天伦天，圣弗莱，DUNLOP，狮牌等等品牌，其展台并不做太多产品展示，而是着重推广品牌精神，希图在户外市场形成巨大号召力。值得注意的是，天伦天在重点推动“极限梦想”的科考活动，圣弗莱则将王勇峰的形象做了重磅推出，与以往的泛户外品牌理念，形成了鲜明的反差，这是今年福建品牌的重大转变。不过，福建的数星客品牌作为具备三四年历史的品牌，还是比较稳定的立足于产品，并计划将科技性能与品牌推广结合，与北方品牌的做法较为相同。

　　这时我们不禁要问，2012年的品牌向专业户外靠拢，到底会有多少能真切执行，到底会有多少是权宜之计？这是一个深层次的问题，取决于各家品牌的资金实力，固有资源，经营模式，转变信心等方面。我们可以对各家品牌形成不同的预测，例如福建户外品牌很可能会复制福建体育品牌发展模式，而户外产品的功能性要求和品类的丰富，都无疑会形成矛盾，宣布的专业品牌精神将遇到很多实际困难，对于是否能落实还需观察。