9月1-2日两天里，小编走访了沈阳市太原街和中街两大商圈的商场和购物中心共14家（包括市府路的卓展广场）。从数量上看，每家的户外品牌都将近二十个；从定位上看，各种定位层次的品牌云集其中。沈阳户外市场也是非常繁荣的，比如，9月1日是兴隆大家庭周年庆典店庆，现场客流可谓川流不息，THE NORTH FACE一家当日销售额就突破20万。总之，沈阳的户外市场，如同东北平原一样广阔。

以下是户外主要品牌在沈阳百货渠道的进驻情况：

从上图可以看出，大众性户外品牌在沈阳商场全面铺开，高端品牌如始祖鸟也入驻了有三家商场；虽然各家商场依据其定位对品牌有所选择，有所差异，但是整体规模是极其巨大的。

小编注意到一个现象，就是所有图中列举的品牌，基本都会开有一家街边的品牌专卖店（在沈阳俗称“地铺店”）与之配套。在南京南街上，JACK WOLFSKIN和NORTHLAND两品牌的专卖店就相邻而居，共同的二层楼上，还有ARC’TERYX的卖场；顺着向南走不远，就是维斯户外经销的THE NORTH FACE品牌专卖店，而街道对面，就是KAILAS品牌专卖店，TOREAD品牌专卖店，还有刚刚开业的OZARK品牌专卖店等。 在南五马路，有另外一家TOREAD品牌专卖店，和雅客户外经销的BLACKYAK品牌专卖店，福蓝特旗舰店也在南五马路，FJALLRAVEN是福蓝特的主力品牌。

品牌专卖店对于提升品牌形象具有重要的意义，而品牌专卖店不如商场客流量大，需要积累相当的品牌忠诚顾客才能保证专卖店的赢利，因此品牌专卖店的经营难度要大过商场店铺，能够开设专卖店，是品牌知名度提升到到一定程度的标志。在沈阳，能有如此配套齐全的品牌专卖店，取决于于户外市场的繁荣，商业地产环境，当地经销商的经营习惯。在沈阳，有广阔的市场，这是专卖店得以生存的基础，而不是极高的商业门面租金也为专卖店提供了可能；而经销商的经营习惯则是历史沉淀的结果。

户外渠道与商场渠道是各有分野的，同时还有交叉。在沈阳，商场渠道非常强势，不仅渠道多，规模大，而且打折力度也不小，这就对沈阳的户外店经营形成了巨大压力。比如，沈阳三夫户外的主力品牌KAILAS，THE NORTH FACE，ARC‘TERYX，包括JACK WOLFSKIN都与商场渠道品牌重叠，形成不小的压力，在此背景下，专业装备齐全的南五路店则凸显出来。南五路上的福蓝特自驾生活馆，在经营品牌上，也与商场渠道品牌形成了差异化，其主力高端品牌OR、SALOMON，FJALLRAVEN，都与商场渠道品牌差异化。而中兴商场里的福蓝特专区，也因为中兴商场定位较高，能起到提升福蓝特形象作用，同时因为中兴百货不随意打折，品牌销售价格能够控制。

同品牌不同经销商的价格竞争，对于品牌在某地区市场影响是不好的，因此，各地都有经销商统一经营的倾向。在沈阳，这种倾向是比较明显的。在沈阳，各种中低端经营不同来路的户外用品的小户外店不少，在一定程度上，令品牌经销商对专业户外店印象一般。品牌经销商开设品牌专卖店，能提升品牌形象的同时，也最大化的突出了街边店的优势，将综合户外街边店的优势掠走。同时相应的，综合户外店的商家也担心商场渠道的强势压力，因此，向商场渗透而能整体把握该品牌的渠道状况，也是一种趋势。

这一正一反的趋势，最终成就了街边店与商场店的成龙配套。