户外资料网2012年户外行业“尊驴奖”评选启动以来，得到行业内外各方面人士的关注与呼应。为配合评奖，8264编辑部将对户外行业里的品牌公司，户外店铺，媒体展会，知名人士进行全方位的采访报道，回顾2012年的历程，展望2013年的发展。此次采访活动，希望为大家清晰认识行业发展形势、表现业界同仁的辛苦硕果、发现经营运作的实际困惑有所帮助；并提升户外资料网历经数年打造的“尊驴奖”的权威性与知名度。以下是飞耐时公司的发展情况：
2012年，瑞典北极狐品牌销售业绩增长55.6%。2012年，全国户外市场大环境不好，但Fjallraven、hanwag品牌销售持续稳健增长，并未受到市场大环境的太多影响，一方面归因于公司专业化管理的执行，另一方面，品牌本身的优势（包括设计理念、技术、质量）等也是其中很重要的原因。
部分北极狐品牌重点商场店、户外店的销售业绩节节攀升。有经销商表示，Fjallraven独一无二的品牌优势是帮助他们成就卓越销售业绩的一个重要原因。在大量无差异化户外产品充斥市场、众多户外品牌追捧极限功能性的背景下，Fjallraven 凭借50多年来始终坚持的环保、经典、务实、耐用的产品开发理念，采用独一无二的G-1000 面料、北欧设计、色彩体系、以及对户外运动需求的理解，成就了Fjallraven产品浓浓的北欧风格，另外，消费者的消费观念在不断的成熟和提高当中，环保性好、功能强大、成分健康的户外产品越来越多地受到消费者的关注和欢迎，而这正是我们品牌的强项之一。
在产品开发方面，瑞典、德国的产品开发团队有效吸取了包括亚洲市场、北美市场等新兴市场的建议，产品设计更加符合亚洲市场的需要，部分畅销单品专门做了亚洲尺码版型的调整，产品上市后很受消费者欢迎。在渠道拓展方面，渠道拓展稳扎稳打，重视形象店铺的建设，明星代理商的培养，区域品牌优势明显。飞耐时公司的品牌推广重在面向目标消费群体的有效沟通，品牌形象和美誉度较前两年有较大提升，品牌定位更明确。
瑞典飞耐时集团总部对中国市场信心和决心明确，中国市场将进一步加强渠道建设、品牌建设，进一步优化产品组合，稳健发展，力求成为中国市场最有竞争力的户外品牌之一。
