国内户外用品市场已超百亿规模，品牌数百个，但由于同质化现象较为普遍，外观上设计多有雷同，普通的消费者在难以区别的情况下，追随少数大品牌成为无奈之举。这使得国内市场9个年销售收入过亿元的海内外品牌，占据了55.81%的份额，剩下的则由600余家户外用品公司竞争。

 

国内中小品牌如何在大浪淘沙中显露英雄本色？有业内人士表示，要想崛起，就必须在保证品质的前提下，进行设计革命。例如服饰，在保证品质和功能性的前提下，在外观上加进更多时尚元素，让户外运动服饰既功能优异又时尚可穿，这样才能扩大潜在的目标客户。

 

慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊在接受媒体采访时说：“中国市场未来数年还将维持一个增量期，但在少数品牌暂时占据市场优势的情况下，其余品牌特别是国产品牌如何赢得市场增量，特别考验国产品牌的智慧。”他认为，户外的专业玩家毕竟是少数，以家庭、朋友为圈子而展开的轻户外将成为主潮流。这部分人群，将是户外品牌的主要潜在客户，应该满足他们既要功能性，也要时尚的消费需求。 “时尚化是品牌突围的方式之一，‘差异化’才是品牌崛起的必要条件。”