2012年世界末日没有到来，却迎来了全球新一轮户外游高潮，户外产业进一步深化发展。2013年中国户外用品市场将继续呈现可喜的“多赢局面”。

 

可以用一组关键字来解读2013年中国户外用品市场：40%、2000亿、放缓、两企业、三渠道、四趋势。

 

 

据户外权威机构研究预测，2020年以前，中国户外用品市场将以40%的速度持续增长。中国户外用品市场面临一片广阔的蓝海。

 

 

按照以上增速，预计到2020年，中国的户外用品从业者面对的将是一个高达2000亿元的巨大市场，无疑，如此庞大的美味蛋糕将会吸引“无数英雄尽折腰”！

 

 

据可靠统计数据显示，从2009年后，中国体育用品行业出现了整体下滑和放缓迹象，面对户外用品市场的良好前景，传统体育用品企业会心动吗？

 

 

2011年，国外体育大鳄阿迪达斯和国内体育大鳄李宁率先抢滩户外用品行业。并将在2013年2月27日至3月2日的第九届亚洲运动用品与时尚展览会(ISPOBEIJING2013)首次大规模展示户外产品。这是否是传统体育用品企业全面进军户外用品市场的号角？

 

 

传统的以商城和实体店为主的实体渠道销售为主的户外用品品牌，如果不走电商渠道，将会损失60%以上的潜在客户，这一比例随着移动商务的普及将会进一步提高；以阿里系、京东、一号店等为代表的顶级电商，拥有强大的网络营销渠道，但据对比统计，如果其销售自创户外用品品牌，利润将会提高3倍，顶级电商创立自有品牌是否会是历史的必然选择？新生代独立中小电商，以其创新的营销模式、优化的产品组合和独特的成本控制等优势，正在演绎马云所说的“小而美”模式，是否会发展成户外的“中而美”模式，这是否是夹缝中的“第三渠道”，我们将拭目以待！

 

 

户外用品资本会流向集中流向最大限度满足户外人群需求的品牌、企业、渠道--这一定律已经得到验证。各路资本的逐利本质将会进一步促发户外用品市场的多元化。这种多元化将演绎为四大趋势。

 

趋势一：优质户外用品品牌将会进一步集中。

 

国内五大户外品牌：Columbia，The North Face，Jack Wolfskin，TOREAD，KAILAS，品牌优势将进一步凸显。Columbia—时尚户外、日常休闲，商场的状元，销售额不容小窥；The North Face—曾经的专业户外，现在的商场榜眼；Jack Wolfskin—德国的探路者，商场的新贵一族；TOREAD—上市公司，团购大户，二三线城市的地头蛇； KAILAS—户外渠道无冕之王，商场渠道正在耕耘。

 

趋势二：电商渠道之王将会自主开发户外用品品牌。

 

天猫、京东、一号店等电商巨鳄在独立户外品牌巨大的利润空间诱惑下必然会创建自己的户外品牌。据内部消息，一切工作已经启动。

 

趋势三：户外品牌将进一步百花齐放。

 

中国的户外用品市场远未成熟。其中的典型表现就是户外人群未成熟，他们对品牌的认知还处于初级阶段。这给新品牌的创立提供了宝贵的时间和空间。据统计2012年国内新增户外品牌近百个。这种户外品牌百花齐放的日子还将持续相当长一段时间，指导中国户外用品市场走向成熟。

 

趋势四：独立户外电商完美演绎“小而美”。

 

在找准了市场定位、客户需求、组织架构、模式创新等关键点后，独立户外电商“小而美”的生存发展模式，有可能演变为“独立一极”。这一极的发展壮大将会促进户外用品市场朝更理性的方向发展。