作为品牌调整提升后的首度亮相，本届ISPO北京展上，JIHUA 1912 OUTDOOR从展位布置到产品设计都特别强调了“城市户外”的定位。在几个产品系列中，都能看到适合商务穿着的男式夹克、附有羽绒内胆的格纹衬衫、剪裁合体的冲锋衣。整个展馆内，其兼顾商务穿着与运动休闲的产品风格可谓独树一帜。梁成表示，这样的产品定位取决于当前户外市场的特点。“我国户外产业属于典型的朝阳产业，目前仍属导入期。在美国，户外市场规模是体育用品市场的1/2；而在中国，户外用品市场只是体育用品市场的1/8，市场上升空间比较大。在未来的5-10年内，预计中国的户外用品市场规模将达400亿-500亿元。”

 

过去10年，中国户外用品市场的增速一直保持在两位数。据中国纺织品商业协会户外用品分会统计显示，2012年，中国户外品牌零售总额达145。2亿元，同比增长34。94%。而另一份权威调查——《2012中国户外品牌百货商业报告》显示，当前，户外品牌基本遵循两条发展路线，一是以依托技术、定位高档产品的专业化发展路线，二是以时尚为属性、定位中高端的泛专业化发展路径。

 

梁成认为，在专业户外市场领域，产品同质化比较严重，市场空间将来易受到限制。为了避免同质化的竞争，为企业谋得更长远的发展。泛户外领域成为JIHUA 1912 OUTDOOR发展的着眼点。“我们的目标消费群体不局限于酷爱户外休闲的人群，还包括喜欢有氧运动的商务人士。‘城市户外’概念就是无论在办公场所或是彩云之巅都能让人们从容应对。”梁成说道。

 

 

定位于泛户外领域，使JIHUA 1912 OUTDOOR充分发挥出百年军工品牌的独有优势：强大的生产能力、庞大的服装尺寸数据库、市场差异化的发展空间，有别于其他只注重设计而技术薄弱的同行业者。

 

据了解，此次展出的冲锋衣面料主要采用羊毛、聚四氟高透膜、经编网眼复合而成，属于户外商务休闲高端系列，从外观、质感和功能上都与传统冲锋衣面料有明显区别。际华连锁商务有限公司总经理肖勇介绍说，用此面料制作出的冲锋衣穿着挺括，保暖效果更好。在防水透湿方面，应用特有的聚四氟覆膜技术。目前，国际上一些知名品牌的功能性服装广泛使用这种材料。

“在贴身服装的面料上，我们除了使用大家推崇的天竹、天丝、汉麻等面料之外，还利用自身优势，凭借军工科技，在服装中大量使用银纤维抑菌、海斯摩尔抗菌止血、蜂窝吸排纱等广泛应用于军队的前沿技术。让更多的都市白领们既能体验到商务休闲服装的外形，又能拥有户外服装特有的功能。”肖勇说道，“从短袖T恤到棉质夹绒衬衫再到具防风防雨的冲锋衣，都体现了品牌过硬的技术支撑，同时也体现了我们倡导的一站式采购理念。”

 

展会首日，JIHUA 1912 OUTDOOR就引起翠微、双安等北京中高端百货业的注意。“这些客户对我们的产品非常感兴趣，特别是肯定了品牌的差异化定位。这对我们来说是极大的鼓舞。”梁成表示，目前，该品牌已经形成了直营与连锁加盟双剑齐发、兼顾户外服务与营销领域的跨界合作拓展的商业格局。今年，品牌的目标市场定位于华北、东北的一线城市，日后将向二、三线城市全面辐射。