3月7日，国家税务总局公布了《网络发票管理办法》，按此办法，从今年4月1日起，在全国范围将开始推广网络发票。很多专家称，这是为“对电商征税”做准备。 此前，全国政协委员、国家税务总局副局长宋兰接受媒体专访时表示，“电子商务是我们研究的一个难题，其是虚拟化的交易，监控难度比较大，加上目前管理手段还相对落后，对电子商务征税我们正在抓紧研究调研。”这可以解读为，“电商税”势在必行，但是具体方式并未决定。

现在人大代表们，以及各大媒体对于电商税争论的焦点在于“是否要对中小网店征税”，多数的意向是把B2C商城或者平台入驻公司作为征税主要对象。依据是公司本身就应该缴纳税收。对于前一段信心满满，准备大举进入电商的各家户外品牌来说，无论以哪种形式征收，“电商税”似乎已无可避免。网络平台的价格优势也将大打折扣。

大多数网络零售企业销售的产品为无票经营，一般网络商品无票与有票的价格差大约在10%左右，而正式征收“电商税”将会扩大这一价格差。对于户外产品来讲，本身就有很强的专业性，大多数驴友已经在实体店或其他方式进行了详细了解，为了便宜而选择网购。如果让他们承担上这部分负担，还要冒着退换货、维护修理麻烦的风险，网购的热情会受到怎样的打击？这需要户外品牌未雨绸缪。

近一阶段，一些户外品牌为了跳出电商价格，所采取的两种方式可以提供一定的借鉴：一是，提高品牌影响力，含金量，让消费者认同，在电商上以便捷、服务为竞争手段，逐步实现线上线下同价；二是，借助原有品牌影响力，专门打造电商品牌。这两种方式殊途同归，都是为了提高企业的盈利，保证品牌不因价格战而缩水。有了这部分利润的保证，在同样面对“电商税”的时候，他们的产品才不会“赔本赚吆喝”。