随着户外用品市场的发展，机遇与挑战并存，在各户外品牌不断加大对研发领域投入的同时，营销领域的发展也同样令人侧目。在以往传统营销模式的基础上，如何更好的适应形势的发展，使品牌的推广获得更加理想的效果，在众多品牌中树立良好的美誉度，这些都促使户外品牌不断的在各个层面去探索和创新。在通过不断对传统营销模式进行深度发展的同时，户外行业在对新传播渠道的运用方面也做出了令人惊喜的成绩。

2011年，牧高笛成功签约著名影星何润东，成为中国户外行业第一个与明星签约的品牌。2012年这股代言风越刮越迅猛，代言人热潮中，各大品牌持续挖掘更多的推广角度，结合各方资源，充分利用名人效应，推动了品牌新一轮的发展。

2012年6月，倡导时尚与功能完美融合的户外品牌HASKI正式签约国内一线明星文章与马伊琍为其形象代言人，并预计在下半年拍摄全新一季电视广告片及平面大片。

2012年下半年，探路者正式与摇滚音乐家汪峰达成合作，发布品牌新口号“探路者勇敢的心”，随即“勇敢放声”网络活动也拉开了帷幕，该活动旨在通过众多户外爱好者分享旅途中的心声和感悟来回应探路者“勇敢的心”品牌精神。从“自由的心”到“勇敢的心”，探路者完成了品牌的梳理和升华：“自由”能够给予梦想更大的想象空间，“勇敢”则是冲破枷锁，敢于探索改变，为实现梦想所迈出的第一步，这也注解着探路者的雄心和未来。

圣弗莱邀请王勇峰出任代言人，“山在那里”和“向山出发”两部曲，顺利衔接，直接将品牌号召转向梦想落地，传达出一种强大的户外精神。而王勇峰的标杆作用，无疑和品牌的日益强大相互映衬。

微电影作为时下最流行的新媒体传播形式之一，凭借其简单、易操作、易传播的特点迅速成为众多知名企业传播推广的利器。2012年，天伦天户外推出的国内户外行业首部科普微电影--《唐僧说户外之登山篇》迅速席卷了整个网络，一周内全网点击量就突破百万。

国内一视频网站负责人表示，天伦天微电影《唐僧说户外之登山篇》之所以能在短时间内迅速掀起传播热潮，得到众多网友的热捧和肯定，不仅得益于其具有广泛的公益科普意义，更重要的是它用网友喜闻乐见的创新娱乐方式，将相对枯燥乏味的户外科普知识以一种生动有趣、诙谐幽默的动画形式呈现出来，让网友在增加户外常识、提高户外运动自我保护意识的同时，更感轻松搞笑。天伦天《唐僧说户外之登山篇》的大获成功，带给品牌的思考是：如何去尝试更多符合时代发展趋势的营销新模式。