据相关权威旅游机构的年度调研表明，在经济前景不明朗的背景下，亚太各国居民对旅游出行持续保持高涨的热情，不仅预期旅游频次从去年的3.6次增加到4.5次，而且总体旅游预算比去年增加23%。中国大陆旅游者在计划旅行频次和开支方面依然领跑整个亚太地区。调研表明，在全球经济不景气和通胀环境下，亚洲旅游者的出行意愿并没有受到丝毫影响。其中，澳大利亚旅游者2013年在旅游支出方面最大，平均计划花费8867美元，旅游频次为3.8次。

中国大陆在休闲旅游方面日益崛起的影响力是此次调研的一大亮点。大陆游客今年计划的长短旅游次数高达6.9次，是亚洲地区频次最高的，远远高出其他发达国家地区的旅行频次，日本、澳洲、台湾和香港地区的频次均在3～5次之间。在平均花费方面，中国大陆用户则仅次于澳大利亚用户，计划年花费为7117美元，相当于4.5万人民币。当然，调查结果也存在一些局限性，调查目标仅限于部分中等收入以上人群。

之前，因为国内高端旅游市场的蓬勃发展聚焦了越来越多的目光，中国旅游机构发布报告显示，53%的富裕人群每年境外旅行次数达3次以上，每人次出境旅游消费超5万元的高达68%，其中，28%的高端用户每人次出境旅游消费超10万元。高端用户的旅行不受时间限制，49%的人会不定时旅行，而春节假期则是诸多假期中选择出行最多的，有21%的人会在春节期间旅行，其次是年假、暑假及国庆假期。

有机构对旅游者意愿进行的调查显示，带薪休假、错峰出游成为出游意愿主流，有49%的旅游者选择；其次是选择周末和小长假出游，比例各为15%；再次是国庆黄金周出游，有12%的游客选择。春节黄金周的出游比例最低，为9%。有超过九成的用户对于现有的法定长假表示了不满。白领旅游人群对长假的不满并不出乎意外，这是因为近年来长假造成的旅游景点人山人海，不仅出行吃住困难，而且价格奇高，使人想出门而不敢出门，反而失去了休假的意义。因此，如今短假游越来越受到青睐，一般短假旅游在2～3天，可以利用周末，再请一天假，就能凑成三天的假期，既不影响工作，也比较易于成行。另一方面，短假游可以避开旅游高峰期，旅游成本也能得到很好的控制。

中国旅游业经过30多年的发展，旅游消费升级和散客自助化成为最突出的两大特征。在休闲旅游日益兴盛的环境下，满足消费者对旅游的个性化需求尤其重要。以旅游资源和目的地为导向、同质化严重的传统团队游市场，应该逐步向以消费者需求为导向；针对不同人群和出游兴趣的个性化细分旅游团形式转换，这对吸引旅游者特别是已经成为出游主力的中青年群体非常关键。