4月份，户外资料网曾就义乌一家户外用品企业一次购买8个商标进行报道分析（详见：《户外用品注册商标热 担心“山寨”产品大集合》）。提示企业，想要引起采购商和下线经销商的关注，必须打出自己的品牌。

近日，阿迪达斯起诉阿迪王侵权案的和解细节露出：一是被告阿迪王（包括经销商、区域代理商、加盟店）不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和“阿迪王”标识的商标；二是自4月7日起，阿迪王的所有店铺不得出现和三角标和“阿迪王”字样。若出现违约，须赔偿300万元。

貌似和解，实则败北，这一结果，应当引起那些正在或准备山寨知名品牌的企业敲响警钟。

现在，阿迪王就面临两个困境。第一，各地阿迪王店面全部商品清仓甩卖，折扣最低可达2折，店面招牌也在重装。这些直接对企业造成经济损失。据悉，阿迪王2012年利润已达到1.1亿元，门店也开到了3000多家。清仓甩卖将对下半年的销售以及全面的利润造成连锁反应，门店重装也会增大对那些处于2、3线城市经销商的压力。

第二，LOGO和商标是一个品牌最重要的部分，现在阿迪王7年心血毁于一旦。阿迪王一位负责此事的人士表示，阿迪王公司创立之初确实被称为山寨品牌。但经过近年来的发展，产品在三四线城市已经很受欢迎。“未来产品LOGO仅有英文标识，不知道还能否被市场认可。”新的 LOGO和商标，意味着阿迪王在市场推广上，很多方面需要重头开始。

以往，国内企业惯用的“借势法”，初期效果显著，但发展到一定阶段就会面临知识产权问题。现在我国对知识产权的法规逐渐健全，执法力度增大，相应的案例也随之增加。仍在纠葛的“真”“假”乔丹，无论结果如何对于乔丹体育走向国际市场均会造成负面影响。

这样的事情，在户外圈也不少。前几年，The North Face就曾向美国密苏里州的一名青年发去了律师函，因为他在圣路易斯大学销售的服装商标涉嫌侵犯The North Face的商标专利。当时，他所注册的“South Butt”（直译“南屁股”）已经有两年的时间。

户外行业空间广阔，市场火爆，创立品牌莫贪图一时之利，应将眼光放长远，李鬼的日子总是难过的。国内知名品牌在关心市场占有率和利润的同时，也应当及早关注知识产权保护，不仅是商标本身，还有自己费尽心血研发的产品。目前，这是很多品牌薄弱的地方。