据统计，目前中国16岁以下儿童人数高达3.1亿。有分析预测，我国将成为全球最大的婴童消费市场。不过，尽管众多品牌竞相涌入童装市场，并将其作为拉动盈利增长的驱动力，但品牌稀缺仍是我国童装行业明显的软肋。据了解，目前国内70%的童装厂家处于无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。尤其是户外细分领域，童装市场还远没有引起足够的重视。

去年底，来自北欧的儿童户外服装品牌Reima落户北京卓展购物中心，这被认为是填补了中国儿童户外服装领域的空白。有着近70年发展历史的Reima是北欧地区儿童户外服装领域的领先品牌，其每件服装、鞋具及配饰都根据儿童的独特需求量身定制，并邀请儿童测试者进行体验测试。

另外，由于受到行业困局的影响，体育品牌李宁、安踏、特步和阿迪达斯等也都先后进入童装领域。安踏2008年推出面向3-14岁的Kids儿童品牌，到2012年店铺已增至833家；李宁2010年联合推出了Lining Kids童装品牌；特步也于2011年瞄准2-14岁儿童推出了品牌名称为“xtep+1”的儿童系列鞋服，主攻中高档休闲时尚市场；而阿迪达斯目前在中国也已开设童装店500余家。

相对于成人服装来说，童装的标准更高。2012年8月1日起实行的《国家纺织产品基本安全技术规范》中，童装出厂的标准跟国际标准接轨，要求比之前更加严格。人们环保意识也越来越强，对于童装的要求也逐渐增高。随着80后年轻妈妈消费观念的改变，品牌意识越来越强，对童装品牌的需求也越来越大。

目前国内童装市场还没有形成有影响力的品牌，市场环境也还欠完善，近来媒体报道的童装市场的成人化现状也令人担忧。因此，健康、得体的户外童装将更容易树立品牌的良好形象，快速形成品牌的认知度和美誉度。