全球首屈一指的资讯和调查公司——尼尔森日前发布的最新调查显示，2012年“单身节”(11月11日)，中国的零售额达到30亿美元，是美国最为流行的购物日“感恩节打折季”销售额的三倍，并较前一年实现了高达253%的增长。中国居民消费结构正处在由生存型消费，向发展型和享受型消费过渡的阶段，除了大宗商品，教育和旅游的消费增速也比较快。

 

该机构中国零售监测服务副总裁范奕瑾表示，这一数据，体现了消费者利用各种新创造出的机会为生活增添激情，同时化解生活压力的取向。现在，中国居民消费结构正处在由传统以吃穿为主的生存型消费，向以住、行、教育、旅游等发展型和享受型消费过渡的阶段，除了车和房子，教育和旅游的消费增速也比较快。比起过去仅仅为了生存的消费来说，今天的消费者希望通过购物来寻求生活中的刺激，或作为对自己努力工作的激励和奖赏，或希望能从购买高价商品中享受高品质的生活。

 

未来一段时间，中国国内消费将继续为经济增长提供稳定动力。21%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出；近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。特别需要指出的是，消费升级也并非富人“专利”，和更富裕的消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。

 

中国消费者对高端消费品需求的升级从上个世纪90年代末就已经拉开帷幕。国家统计局的数据显示，2000年至2012年间，中国城乡居民人均可支配收入从2000年的6280元增涨到2012年的24564元。目前，各方普遍认为这一趋势未来有望延续。