夏季，山东青岛进入到每年的户外消费旺季，相应的，各大型商场也开始忙着调整布局。今年，户外品牌逐渐替代了李宁等国产运动品牌，成为消费者和商场的“新宠”，一些商场的运动器械专柜也悄然撤柜。业内人士透露，近年来，传统运动品牌产业优势逐步消失开始走下坡路，产品形式单一消费者“审美疲劳”以及消费需求的改变，都是促成“运动让步户外”的主要原因。

中山路百盛商场六楼，原来基本都是以“运动装”为主打，曾经吸引了无数热衷时尚和运动的消费者。而目前的数十个品牌专柜，几乎清一色都是户外品牌，包括哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者等一线品牌。除了原先的耐克、阿迪达斯，国产运动品牌如“李宁”等都已经消失了。

利客来、麦凯乐、利群等大型商场的纯运动品牌占比也日趋减少，各家纷纷通过调整布局来提高户外品牌的比重、降低运动品牌的占比，一场“户外驱逐运动”的运动似乎正在悄然又激烈地上演。一家大型卖场的相关负责人表示，商场调整品牌专柜的原则就是突出销量好的品牌专柜、边缘化甚至撤掉销量不好的，纯运动品牌最近两年确实遭到了主流商场的“驱逐”。

而在部分消费者眼中，纯运动品牌已经从“时尚”变成了“低档货”。有消费者表示：“阿迪、耐克都在三折处理，李宁两折都不到，穿运动装显得太低端了。户外的衣服平时出去玩或者参加个朋友聚会都合适，甚至穿着上班也不突兀。”