近日，由探路者合作引进的高端户外休闲品牌Discovery Expedition入驻天猫开设旗舰店，开始了品牌的市场测试阶段。从探路者方面了解到，如果该品牌得到市场检验认可，将会在2014年春夏投入到线下销售，并计划通过3年左右的培育该品牌可以成为探路者品牌后新的业绩增长点。
随着户外市场的进一步发展，越来越多的国际一线品牌选择通过电商渠道加大对中国户外市场的拓展，例如Amer旗下的Arc'teryx、Salomon和Suunto等也于今年初在天猫开设了旗舰店。据行业机构统计，户外用品电商渠道的发展在2007年还只有6个，但是到2010年的时候就发展到了43个。在网络已经深入到生活各个角落的今天，推广电商品牌要比传统线下品牌快的多，有着推广成本低，针对性强，运营灵活，具有良好互动性的优势。因此，The North Face、Jack wolfskin、Kailas等户外品牌也先后加快了品牌在线上销售的步伐。
在电商渠道上，专业户外品牌开始从各自的核心竞争力出发，采取更多元化的策略来吸引网络购物消费者。目前一些户外品牌商开始采用线上线下结合的策略，线上销售，线下体验，这种模式对专业户外和轻户外等都有着广泛的适用性。通过线上扩大影响的同时也能很好的利用其网点布局、服务体系和供应链等，因此，将线上线下结合将是一个趋势。如果将线上线下两者割裂开来，就失去了竞争力；如果将两者结合就可以发挥1+1＞2的效果。所以说，随着用户的消费选择越来越碎片化，将线上线下打通，对于用户来说也更有价值。
