今年国内品牌基本都在做清库存和渠道改革，急于清货的经销商们已经无心顾及其他因素，为早出货、快出货，纷纷将折扣作为筹码。

据2012年财报显示，李宁、安踏体育、361度、特步国际、匹克和中国动向这6家国内运动品牌的总库存达33.27亿元，市场分析人士透露，“这些库存至少需要3年时间来清货，当然还没计算上每年新出的产品。”

折扣店无疑成为国内体育品牌快速清货的一个重要渠道，据不完全统计，6大品牌中李宁、安踏和特步的折扣店以及工厂店相对较多，至少有上百家门店，其余品牌也正在发展折扣店和工厂店。但国内品牌的工厂店或者折扣店的特点都是小型门店，基本为一百平方米左右，甚至有几十平方米的小店。同时，这些门店并非全部自营，有很大一部分是让第三方代为经营。

另外据调查发现，从同样的折扣店来看，国内品牌和耐克、阿迪达斯单日销售额差距至少在10倍以上。耐克的一份内部数据也显示，耐克在北京销售最差的门店为单日2万元，而国内体育品牌的销售一般不超过2000元。面对现状，国产体育品牌还需要不断进行创新，从生产质量、品牌宣传和销售渠道等各个环节进行优化，以适应市场的变化。

另外，与体育品牌超低折扣消化库存的清货行为相对应的，是其新品的价格却同时在进一步上涨。从李宁、安踏等五大品牌近日的订货消息中发现，2013年消费者或许要用多出五十元才能买到和原来质量相当的产品。日前，李宁发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361度在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和衣服再次涨价一到两成。有调研机构对此称，以这五大公司核心产品价格约在200到300元计算，此次提价，让消费者在鞋、衣服上的支出每件(双)平均要多支出50元。公开的资料显示，这已经不是国内五大品牌的第一次提价，从今年年初订货会和去年年报公布的数据计算，到目前为止其产品已经涨价10%到20%。

中国的体育用品市场正在迈向一个全新的阶段，眼下行业的衰退其实本质上是一次消费需求的升级换代。但面对如何摆脱库存压力，完成增长模式从渠道和营销拉动向精细化运营的转变，体育行业或许还有很长的一段路要走。