近日记者从天伦天公司了解到，6 月27日~7月1日，由总经理许腾达带队、人员包括总部高层人员和各分公司总经理组成天伦天韩国考察团，对韩国户外市场、产品设计、终端管理以及户外流行趋势进行了为期一周的考察，旨在学习借鉴韩国先进的户外知识，为天伦天品牌新阶段的战略决策提供指导方向。

韩国目前已经成为世界上最热门的户外运动市场之一。在天伦天考察团为期一周的考察中，发现韩国人已经将户外运动服装作为日常服装穿着，如具有防水透气功能的登山夹克，常被人们当作雨衣穿着，这种着装理念的变化使得韩国户外消费市场飞速发展。据韩国官方统计，韩国户外运动服装市场的规模已由2006年的11亿美元，扩张至2012年的53亿美元，增长了4.8倍。

"在考察的过程中，我们发现到韩国户外人口基数庞大，据了解目前韩国户外团体的注册会员已经达到1500万人，占整个韩国总人口的37.50%，韩国户外用品的市场容量非常巨大，韩国领先的户外品牌市场占有率达到50%以上。这些数据对于我们发展国内户外市场更加有信心。中国的人口数量有13.7亿人，是韩国的27.4倍多，户外市场远比韩国大，目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿，而且还在快速增长中，这对我们来说是一个很好的机会。"天伦天总经理许腾达表示。

韩国的户外产业之所以规模大，发展快，得益于韩国拥有完善的户外用品设计和生产体系，这也是韩国户外用品的一大优势。天伦天一名分公司总经理向记者解释说："韩国拥有先进的染整技术，能够根据市场流行，结合下游终端品牌的时装设计和目标市场开发定制面料；另一方面在设计上，韩国户外用品结合当前流行的时尚元素，大胆用色，并且注重细节的设计，时尚性很强。正是基于这两点，韩国户外用品成为世界户外用品市场上一支不可忽略的力量。"

天伦天考察团在归国后总结认为，目前国内户外企业对新材料，大多还停留在购买和鉴别阶段，本地的供应商也都还缺乏研发创新能力。在设计上也比较中规中矩，缺乏创新思维，应该多和国际市场接轨，学习和借鉴国外先进的技术知识，企业的决策层要形成高度的共识，从而让自己更具竞争力。

对于天伦天此次赴韩国考察，业内人士给出了很高的评价：品牌的发展有赖于企业的合力，企业只有形成高度的发展共识，才能更平稳地发展。天伦天作为国内知名的户外品牌，此次赴韩国考察学习，不仅可以向国外领先户外品牌"取经"，也为公司内部高层提供一个交流平台，为寻求企业战略决策合力打开了一扇门。