7月4日，商务部发布《中国零售业发展报告2013》，称传统零售企业正在经历全面而深刻的调整与变革。除了报告内公布的从业人数、增加值、企业净利润率等数据、内容，实体店成本及受网购冲击得到特别关注，而这两点与现在户外品牌开店扩张所遇到的困难相关。

 

实体店成本高涨

 

报告内数据显示，以大型零售企业为主的连锁百强企业去年平均房租较上年上涨21%、人工费用上涨20.5%、水电费上涨16%。这个问题并不仅限于大型零售企业，是每个经营者正在面临的。上个月星巴克的大陆第一家店就是因为房租太高而关闭了。

 

在大型商场，这些成本最终会由品牌专柜承担，而且对于一般的户外专卖店，店面较小，规模有限，费用上涨幅度高于报告所公布的大型零售企业。

 

人力成本也同期大幅上涨，有专家形容“现在是三个人干五个人的活，拿四个人的工资”。

 

今后，实体店盈利模式从规模数量型向效率效益型转变，未来的变革方向应该是从规模数量型向效率效益型转变，从提升精细化管理入手，提升单点效率。

 

有体育品牌“闭店潮”的前车之鉴，户外品牌的扩展应该更加理性化，更深层次的分析消费者的需求、市场的需求，而不是急于把盘子做大。

网购爆发冲击线下

 

报告发布的数据显示，去年国内网络零售市场交易规模达1.31万亿元，同比增长67.5%；占当年社会消费品零售总额的6.23%，比2011年提高近2个百分点。报告认为，未来实体零售和网络零售融合发展，实现优势互补，必将成为众多零售企业的战略选择。一方面，传统零售企业将加快拓展网络零售业务，去年百强连锁企业中已有62家开通了网络零售平台；另一方面，网络零售企业也会加快配套服务的跟进，除销售、宣传商品外，形成网上模拟体验、试用等新的优势。

 

在网络购物、移动互联网兴起的时代，实体店由于往往不具备价格优势，往往会沦为“试衣间”，而在户外服装上，更为明显。虽然大家都在说以专业的导购拉住消费者，但是实际反应并没有达到预期的效果。当消费者对于实体店的打折促销麻木的时候，也许苏宁近期开始尝试的，线上线下同价会成为一个发展的趋势。