据官方统计，2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币，同比增长达到34.94%。8264品牌专区里的数据显示，户外品牌达694个，涉及超过14个国家和地区。在六百多品牌中选取占比前三名国家中具有代表性的品牌进行对比，分别为中国探路者，美国The North Face，德国Jack Wolfskin。通过所占比例看网友对品牌的关注度。

上图为8264品牌专区中户外品牌在全世界发源地的占比图中国户外品牌达到39%，目前国内小品牌增速较快，部分品牌有十多年的加工外单和做OEM的技术优势及经验积累，渠道数量也难以和大品牌抗衡，产品品类较为单一。高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断，较早创立的一批国内户外品牌，如探路者、凯乐石等都已经有明确的品牌定位和良好形象，市场份额逐步扩大。

上图为最近六个月内三品牌网络关注度数据图。品牌关注指数是一个相对抽象层面的考察指标，是产品质量、营销、广告等多重因素的影响结果。

第一，探路者关注度一周-3%，一月-2，一季度0，曲线平稳；

第二，The North Face一周9%，一月-13%，一季度-41%，逐渐下降，可见品牌热点事件较少或网友持续关注度较弱；

第三，Jack Wolfskin一周-10%，一月-6%，一季度-17%，有波动；

图为最近六个月内关注三品牌地区分布，并以此可以推测三大品牌在各地区的品牌知名度和市场占有率情况。

探路者，它的品牌分布以北京为主，其余分布较广的前三个个城市依次是上海、广州、苏州，其他地区也分布广泛，各个城市的关注度依次呈阶梯形分布，这反映了探路者在每个城市的开发进驻和发展上掌握得都比较好，品牌基础打得比较牢固。

The North Face：前四为城市为北京、上海、广州、深圳四大城市，与The North Face品牌定位相对吻合，说明The North Face将这四个中国最发达的城市定位市场重心，除了北京较高的关注度除外，其余的城市分布比较广，每个省份都有一个代表城市，这也许和The North Face比较早的进入中国有很大的关系。

Jack Wolfskin：同样以北京为首，占据上海、天津、广州等一线城市，但笔者注意到哈尔滨、长春分别进入前十，这跟东北地理环境及消费观念及Jack Wolfskin对市场重心有关。

三品牌在中国渠道分布中，商超约占65%，户外店约占28%，网络约占7%。目前商超渠道一统天下，终端数量上占有绝对的优势，符合中国目前的发展状况。根据成熟市场的观察，也许在一定的时间内，中国商超的扩张步伐会持续一段时间，但从趋势上看，商超的比例会逐步下降，网络电商平台也是不容小觑的力量。