通过亚洲户外展组织方对专业观众的问卷反馈，统计知道今年的专业观众大幅增长，并且评价都很积极正面。本届亚洲户外展的进步是有目共睹的，这主要是媒体观众和国际观众的评价。今年，The North Face和KAILAS合作开展的攀石公开赛，是首次国内外专业户外品牌的合作，取得了良好的效果，很多观众希望明年能扩大该区域活动，比如在下届亚洲户外展增加攀石速度赛。

 

 

亚洲户外展致力于推动户外产业专业平台建设，而不只是推动泛户外服装，那样就丧失专业户外展的根基。我们高兴的看到，本届亚展在专业装备方面的展示大幅增加。不论是大品牌，还是小品牌，其产品都在追求原创的想法，而不是简单的抄袭和模仿。此外，参展品牌都提升布展水平，愿意投入打造投钱漂亮而专业的展位形象，特别是很多标摊展位，也都是精装亮相。随着参展面积扩大，帐篷区的面积明显缩小了。

 

 

户外大品牌形成优势，小品牌也想进入市场。从全球来看，排名前50位的户外品牌占据80%的市场份额。不过，小品牌只要集中精力在某个领域投入，还是具有庞大的发展空间。据统计，目前中国有三千多个户外店，这些户外店的需求是庞大的。KAILAS品牌是中国户外专业渠道第一品牌，也只进入了400多个较为优质的户外店。其它的户外店很难拿到大品牌，那销售什么品牌的产品，这就需要很多新进的品牌来填充，因此未来中国户外市场发展空间巨大。对于新进的品牌，要努力挖掘市场需求，市场需要什么产品，就努力开发什么产品。

 

 

如今，很多运动品牌、时装品牌、超市领域，都在纷纷进入户外市场，都想分享户外蛋糕。这是一件好事情，大家可以共同把中国户外这块蛋糕做大。中国户外核心品牌感觉到有压力，其实大可不必。任何行业都有竞争，有竞争才能有进步，大家才会把产品做得更好，行业才能更好的发展。这个过程中，不仅是大吃小的问题，还存在快吃慢的问题，优胜劣汰不断进步。

 

 

在欧洲来说，漂流、皮划艇、抱石、登山、自驾游、露营等户外运动门类，都已经非常成熟。欧洲已经普及到青少年，并且进入了学校，这是亚洲和欧洲之间的距离。钓鱼在中国并没有归入户外产业，而在美国是归入户外产业的。此外还有山地自行车，其中70%是运动自行车，这一细分市场非常庞大，在欧美已经有20多年发展，而在中国还是刚刚起步。越野跑在欧洲已经非常普及，野雪也很成熟，这些都是中国户外亟待发展的运动门类。中国有众多的河流，无数的山峰，发展大众性1000-3000米攀登，具备得天独厚的条件。中国目前还只有五六千万户外爱好者，比较欧美户外运动，发展空间极其巨大。

 

 

耶格先生经常与中国户外的老朋友们交流，经常告诫他们，虽然你们进入户外行业时间很早，规模很大，但是要紧跟户外行业前进的步伐，与时俱进，不断发展。要在商品陈列，商品组合，顾客需求，价格选择，品类选择等多方面下功夫。如果户外店丧失了竞争力的话，市场终究还是会把你淘汰。耶格先生会经常跟大家说这些，而不会因为是好朋友就不说。对于KAILAS品牌，耶格先生认为KAILAS品牌产品已经达到并超过了国际水平，可以在世界任何区域户外市场里竞争；不过在团队建设方面还需要提升，人才问题是个关键。

 

 

2012年中国户外核心市场增幅超过20%，预计2013年的市场增幅变化不大。其中户外用品中的鞋类品牌、面辅料企业、低价产品（如迪卡侬）等的营业额增幅大约为25%-30%。与其他户外运动门类相比，登山运动的增幅较小。为推动登山和攀岩的发展，各类户外运动大类中，露营增长迅速，前景广阔；越野赛所占比例很小；而钓鱼仅仅和户外有关，因为中国已经有专门的渔具展，所以渔具不是我们关注的重点。

 

 

2012年商超渠道里户外用品专柜的销售增幅超过50%，远远超过平均市场增幅。另外，许多经销商都迫于时尚运动品牌的竞争压力，导致店面平均营业额缩减。在这种情况下，许多经销商都经营不下去，只能由品牌直接经营零售终端。据市场调查，商超渠道的这种现象在2013年不会有所改观。比较而言，专业渠道里的户外店和代理商的情况会好一些。很多省份和中小城市都新增了一些多品牌代理商。据统计，2011年中国的专业户外店有2937个，2012年增长至3852个，增幅达到31.2%。依照这种情况，我们可以乐观预计2013年情况会好一点。

 

 

中国有13.44亿人口，目前约有1.5亿人口购买户外用品，而参与户外运动的人口不足8000万，这说明中国户外运动发展空间很大。另一方面，国内外品牌的竞争力和生产力日益增强。目前，前20强品牌销售额占市场销售总额的70%。耶格先生认为：就中国的大城市而言，商超渠道户外用品专卖店竞争形式谈不上健康。网络销售的影响力越来越大，这将迫使品牌商和经销商改变销售策略，这是劣势的方面。而优势的方面是，中国有可能发展为世界第一户外大国，中小城市和多品牌户外店的发展潜力也很大。在欧美国家，30%的人口参与户外运动。经过15年的户外发展，目前中国参与户外运动的人口已经达到5%-8%。在许多省份及中小城市，户外运动才刚刚开始。至于中国户外市场是否健康：中国的户外行业要倾听市场的声音并迅速做出回应，鼓励积极创新的品牌，与时俱进。而不积极的品牌和抄袭者在未来市场上的发展将非常艰难。