美户外用品7月销售额8.1亿美元 小幅增2.6%

国际 11年前

户外资料网(8264.com)讯,据美户外协会OIA销售数据统计平台VantagePoint显示,7月财政月(截至8月3日),美国户外产品销售额同比增长2.6个百分点,达8.103亿美元,其中耐用消费品类继续成为保增长的中坚力量,服装类开始逆势反弹,不过鞋类产品依然没有大的起色。渠道方面,国民账户互联网和折扣/宗贸易再次证明成为户外产品最畅销的渠道,而专卖店互联网渠道在这个为期四周的财政月也呈现出增长势头。

在这个7月财政月,户外服装类表现强势,同比上涨9.5%至1.524亿美元,不过环比上个月1.905亿美元仍稍显逊色。本月的增长主要来自外套类的提前热销,当季的防雨服装及户外运动类服装在一定程度内也有所改善。极限运动装类销售情况依旧低迷,尤其短裤类丝毫没有起色。


美户外用品7月销售额8.1亿美元 小幅增2.6%

户外鞋类销售依然不佳,同比下滑12.4个百分点至1.9亿美元,除了技术徒步鞋类基本全线产品都减少。

作为增长的中坚力量,耐用消费品类本月依旧高单位数增长,7.9个百分点至4.679亿美元,与上个月的增长数字基本持平。大部分产品种类销售额超过比上年同期,其中份额最大的露营装备类也保持强劲的增长势头,然而拖车类是个例外,销售额同比减少近5%

渠道方面,国民账户互联网和折扣/大宗贸易继续赢得较大市场比重,国民账户互联网销售额占本月户外产品总销售额的7.8个百分点,折扣/大宗贸易占比7.1%,两者上年同期均为6.0%,专卖店互联网渠道销售额比例从上年的5.5%也提升至今年的6.3%。

2013年1-6月,美国户外产品销售总额达50.953亿美元,比上年同期增长7.6个百分点(去年上半年为47.35亿美元)。2012财年美国户外产品销售总额为114亿美元,同比上一年度增长5.1%,其中国民账户互联网渠道(National Accounts Internet channel)和独立专业户外店渠道增速最为迅猛,分别为26%和13.1%。


美国户外用品2013年上半年销售总额50.953亿美元


月度同比增长率曲线表

美户外协会OIA销售数据统计平台VantagePoint是美国户外市场第一个也是唯一一个“全产业”周销售点数据报告平台,数据来源于10000万余个户外销售门店和网络渠道,其中包括近450个专卖店,统计结果涵盖实体和网络两大渠道。

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