户外观察 哥伦比亚公司2012年以来态势和策略

业界 11年前
哥伦比亚公司2011年以来的发展趋势,对于哥伦比亚公司的经营战略有深层次的解读。总结以往的财报资讯,我们会获得整体的结论:
 
2011年,哥伦比亚公司达到了财政和经营方面的预期目标,各品牌以及全球各地市场保持收入上涨。全年总收入16.94亿美元,同比上涨2.105亿美元;净收入1.035亿美元,较去年同期7700万美元上涨34%;每股收益3.03美元,去年同期每股收益为2.26美元。不过,时任哥伦比亚公司总裁兼首席执行官TimBoyle当时表示,2011年的暖冬和欧洲金融债务危机会影响到哥伦比亚公司,因此预计2012全年总收入同比会呈“单位数字”增长。
 
2012年3月,哥伦比亚公司裁减80名员工,占全球4100名员工总数的2%,削减的80名员工主要是哥伦比亚波特兰总部以及欧洲总部。当时对外透露:裁员的主要原因是控制2012年的销售、日常和行政支出成本。
 
2012年第一季度,哥伦比亚公司总收入3.331亿美元,和去年同期基本持平,净收入390万美元。全球各地市场除美国总收入1.93亿美元,同期相比持平。拉丁美洲和亚太地区7680万美元,同比上涨14%,其中2%受有利外币兑换汇率影响。欧洲、中东和非洲总收入3810万美元,同比下降14%,其中3%受不利外币兑换汇率影响。加拿大总收入2520万美元,同比下降13%,其中2%受不利外币兑换汇率影响。
 
2012年第二季度,哥伦比亚公司总收入2.904亿美元,同比上涨8%,去年同期2.68亿美元。哥伦比亚公司总收入保持上涨,而收益和去年一样处于亏损状况,净损失790万美元,相比有所好转,去年同期1360万美元。美国1.321亿美元,同比上涨310万美元。拉丁美洲8410万美元,同比上涨750万美元,受外币汇率变动的负面影响,上涨幅度较低。欧洲、中东和非洲7000万美元,同比上涨1640万美元。加拿大420万美元,去年同期880万美元,同比大幅下降52%。
 
2012年中,哥伦比亚运动服饰有限公司和中国代理太古资源商贸有限公司达成协议成立合资企业,此目的是拓展中国市场份额,提升MountainHardwear在中国的知名度。2014年1月1日,合资企业正式运营,总部在上海。哥伦比亚将拥有60%,太古将拥有40%,进行初步为期20年的合作。哥伦比亚总裁兼首席执行官TimBoyle对此表示在过去的8年中,太古资源作为我们在中国的独家代理,把哥伦比亚发展成真正的户外品牌,实现了在市场中处于领先地位、和消费者建立很强的情感关系、精湛的业务能力。太古资源的专业知识和对中国消费者的深刻理解是推动品牌发展的重要因素。
 
2012年秋,哥伦比亚全球销售兼市场营销副总裁MichaelMcCormick因个人问题辞职。Michael在哥伦比亚公司工作至今6年,最近几年带头研发专利技术,Omni-Wick、Omni-Freeze、Omni-Wind、Omni-Dry、Omni-Heat和Omni-Shield产品线。
 
2012年第三季度,哥伦比亚公司总收入5.45亿美元,比去年同期5.668亿美元下降4%。净收入6440万美元,同比有所下降,去年同期6750万美元。每股收益1.88美元,去年同期1.98美元。受金融危机影响,Sorel和哥伦比亚品牌收入大幅降低,同比下降1100万美元。欧洲、中东和非洲地区收入6050万美元,同比下降3980万美元。美国发展却呈上涨趋势,美国3.478亿美元,同比上涨1420万美元。拉丁美洲和亚太地区总收入8470万美元,同比上涨1190万美元。
 
2012年第四季度,哥伦比亚公司全球销售净额5.01亿美元,较2011年同期的5.26亿美元下降5%,对比其2012年第三季度的5.45亿美元也有所下降。四季度实现毛利2.07亿美元,占到销售净额的41.3%,较2011年同期也有所下降。其在拉美、亚太和加拿大出现小幅增长,其中亚太同比增长6%,达到1.32亿美元。其欧非市场下滑严重,较2011年同期下滑了20%。
 
2013年第一季度,哥伦比亚公司全球销售业绩3.48亿美元,同比增长4.3%,其中亚洲市场的业绩增长最快,达到8%。美国市场仍然占据最大比重,销售额2.01亿美元,同比增长4%。欧洲、中东和非洲市场也同比上升了7%,只有加拿大市场较去年同期下降了6%。
 
综合来看,2012年以来,受全球经济危机影响,哥伦比亚公司全球市场整体呈现小幅下降的趋势,其中欧洲、中东、非洲、加拿大总体下滑较多,美国市场持小幅上升态势;而亚太、拉美市场呈现快速发展态势,虽然整体规模还较小并且市场份额在变动中,但是需要努力并保持增长的。因此哥伦比亚公司从2012年以来,加大了对中国户外市场的市场推广力度,这是其中的背景原因。
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