MICO是意大利最早生产运动袜、运动T恤、运动内衣的企业，销量和质量在意大利一直处于领导地位。它代表了高质量高科技的顶级户外运动产品。MICO成立于1970年，刚开始生产女士袜类。1977年，MICO转向生产功能性运动袜，运用最先进的技术和材料，由世界著名的专业运动员测试并结合网络营销，使MICO成为国际市场上生产功能袜的领导者。90年代，MICO把功能性内衣列入生产范畴，在1990年，MICO成为美国NOBEL FIBER公司唯一允许将X-STATIC银材质运动到产品里的第一个厂家，这意味着顶尖技术融入到了运动产品中。1993年至今，MICO陆续成为斯洛文尼亚滑雪队，克罗地亚高山滑雪队，意大利冬季运动联盟等官方供应商和合作者。

 

MICO设计生产的国际顶级运动功能的产品不仅适合你的身体，更重要的是保护你免受过冷过热和潮湿的侵袭，并且消除汗水带来的异味。MICO在服装制作过程中，使用了不同的面料和科技，可以在运动过程中，保持并延长运动的最佳状态，表现得更加完美。在运动过程中，从面料与皮肤接触的第一层开始，汗液的挥发和温度的传导可以通过第二层和第三层的科技面料，有效的控制体表的温度和湿度，特别是在极限环境下，不受外界的影响，发挥出最佳的状态。2012年，MICO发明了新科技——肌肽，并融入到MICO的产品中，当人在运动的时候，衣服里的肌肽颗粒慢慢释放，通过皮肤渗入组织，把产生的乳酸转化分解，起到缓解疲劳的作用，目前全世界掌握该技术的只有MICO一家，并且已经通过了BETA的测试。

 

今年，MICO品牌进入中国市场，北京嘉润行公司作为MICO品牌中国市场总代理，其销售策略是从2013年ISPO BEIJING展会开始，主要以专业户外渠道为入手方向进行拓展，下半年还将拓展滑雪用品销售渠道和线上销售渠道。MICO品牌消费人群定位在中高端运动人群，其产品市场销售价格在400-2000￥ RMB之间。从市场策略来看，将选拔在民间户外运动中的意见领袖，推动其产品测试并形成口碑营销。预计达到目标是在未来三年之内，MICO品牌保持在中国市场运动内衣系列前五名之列。

 

五十多年前，意大利滑雪运动员Galdino Beltramello创立了GABEL品牌。GABEL品牌团队背后的价值观是真实与真诚，充分尊重“意大利制造”的传统，同时尊重和保护大自然。从Galdino亲手制造的第一根超轻铝合金杆开始，到现在由GABEL品牌创立的滑雪、登山杖概念，从徒步到健走运动范围，运动手杖领域得到了扩大与专业化。GABEL品牌产品以达到最佳性能为设计目标，需要经过严酷的户外条件和实验室测试，每件新品都要先由最优秀的运动员测试，并提出修改意见，以提升了产品性能。目前，GABEL家族产业已经发展到第二代产品，成为全球排名前两位的运动手杖品牌，在北欧行走系列和越野跑系列的专业性能都很强，全球生意规模在8000万美金，唯有LEKI可以与之平分秋色，成为世界上最受尊重的品牌之一，其卓越性能也使得GABEL成为重大国际赛事的领奖台上的明星。

 

 

WDX品牌是西班牙原产无缝头巾，为NIKON相机品牌生产定制款。其品牌创始人原为BUFF的设计总监，因此在面料、设计、研发等方面与BUFF品牌有相同点，不过在头巾花色和基础面料有所差异化。今年，WDX进入中国市场，成为北京嘉润行公司重要的辅助产品，为户外店零售商和消费者增添了新的西班牙品牌头巾的选择和搭配。

 

2014年索契冬季奥运会（2014 Winter Olympics）暨第22届冬季奥林匹克运动会，将于2014年2月7-23日在俄罗斯联邦索契市举行。MICO品牌是国际雪联官方指定赞助商也是意大利和斯洛文尼亚国家滑雪队的指定装备供应商。GABEL品牌也是索契冬奥会主要赞助商。此外，Tecnica公司在意大利举办的“2013年巨人之旅（330公里）”的项目中，MICO和GABEL品牌也是重要的合作伙伴。其它方面，MICO品牌也将与铁三项运动员保持合作。

 

北京嘉润行公司主要分线上和线下两大业务模块：线上部分有零售和批发业务，零售PATAGONIA、MICO、GABEL等国际高端品牌，还曾经销售Arc'teryx品牌，未来希望打造成线上户外配件品牌多品类组合，目前主要与天猫合作，同时与亚马逊和京东商城保持合作。线下部分有代理和批发业务，主要经营意大利的MICO，以及GABEL品牌等。北京嘉润行公司关注中国户外运动发展潮流趋势，专注跑步和骑行等细分市场，经营国际中高端品牌的运动内衣和辅配件。嘉润行公司的品牌经营方向和主线是在细分市场里向国际靠拢，与品牌的全球发展趋势保持一致，这也是作为代理商的责任与义务。未来，北京嘉润行公司将引进更多国际户外高端品牌，并努力拓展中国市场，不断给国外品牌商以强有力的信心，争取从代理合作发展成为品牌合作方，如分公司或品牌代表处等方式。

 

 

北京嘉润行公司目前主要面向两方面招商，一是区域性的实体经销商，也准许城市独家代理模式；二是电子商务平台招商。其中实体经销商部分，已经与深圳火狐狸，南京土人，西安绿蚂蚁，秦皇岛北户外，沈阳福蓝特，长春金帐篷，吉林飞龙，上海野火和滔博，北京海城，太原正是，武汉溯源，成都远拓，浙江众嘉禾（杭州，宁波，永康）达成合作，这些店铺经营历史长久，行业内知名度高，而且与嘉润行公司有很好的合作历史。电子商务平台方面，北京嘉润行公司拥有电子商务销售团队，并希望通过遴选几家优质电子商务经销商，共同把线上销售做好。北京嘉润行公司方面认为，线上销售应以服务取胜，而不是价格大战，如果进行价格大战，不仅大家都不能赚取利润，对于刚进入中国的MICO品牌也是伤害。因此，北京嘉润行公司方面采取了押金制度，称为“质保金”，凡是搞价格战的经销商，都将从质保金中扣除相应降价所失去的利润。通过这一底线性的规定，切实保证线上价格规范和市场有序。目前，北京嘉润行公司的电商销售，可以辅助线下销售的展开，既可以帮助实体经销商消化库存，还可以验证各地实体店铺的价格情况和推广力度。