中国户外用品零售行业商会（CORA)高级顾问Bill Werlin日前接受了媒体的采访，期间，他通过几个关键词表述了对于户外市场的深刻理解。

 

户外不仅仅是登山、攀岩，是一种健康的生活方式。户外运动的形式多种多样、无穷无尽的。晴朗的天气里，，院落里，散步、走扁带，甚至玩玩跑酷和攀爬，这都是户外提倡的理念念快乐的出汗、自由的呼吸，安全的运动，让生活变得健康而积极，而不是成天到晚呆在室内。户外不是为了竞技，它和奥运有所不同，它是一种真正利于全体公民的活动。

 

其实我父母那一代人没有什么户外运动的概念，滑雪也才刚刚开始流行。他们那一辈人只玩五项运动：篮球、橄榄球、足球、打猎，还有钓鱼。所谓户外的概念，正是形成于60年代，户外产业也是发端于60年代，TNF，Patagonia，BD等等现在的顶级户外品牌，基本上都是60年代末诞生的。因为年轻人有这个需求，所以小作坊式的企业应运而生。

 

美国的户外产业在90年代迅速崛起，我认为是成长于60、70年代的这些年轻人，到了90年代，成为社会的中坚力量，他们不仅自己消费户外用品，还给自己的儿女、甚至父母购买户外产品，所以，一个产业的成熟期自然而然来临。

 

 

经过十几年的发展，日本已经发展为一个成熟的户外市场，许多日本人也像欧美人士一样，把户外作为必不可缺的生活方式和例行“功课”。下班后跑步游泳、周末登山露营，这是许多日本人的生活，配套的步道和露营设施也很完备。

 

中国目前有些像十几年前的日本。户外正在成为一个越来越被人接受的概念，户外开始变得时尚，但距离自然而然的生活方式还有距离，许多人对户外的理解还很片面，认为户外就是攀岩和极限运动，户外文化和户外理念还有待建立。中国户外市场的增速要比日本韩国快许多。不过，我认为在中国做户外，不能操之过急。我的理念是Generations change society(社会由年轻一代改变)。就像一代人促成了户外运动和户外产业在北美的发展，中国也需要一代人来形成户外运动的群体，沉淀户外文化，壮大户外产业。

 

户外运动的参与者都热爱大自然，但是所使用的每一件户外用品，也和所有工业化产品一样，也都在耗费大自然的资源，像非有机面料会耗费石油等化石资源，而生产过程会产生碳排放。Patagonia的理念是，如果我们不改变我们对地球的态度，我们就会很快到达地狱。在研发生产产品时，首先考虑环保，从面料上，从物流环节上，做精细的考量。甚至在新品的研发上，款式和性能差不太多的款式，是否需要耗费自然资源去设计生产？这些都是要从保护地球角度去考虑的层面。

Bill Werlin：
中国户外用品零售行业商会（CORA)高级顾问；The North Face前总裁，Patagonia日本前任总经理。