首先让我们来关注下探路者公司联合创始人王静女士，从2013年春季出版的新书《静静的山》，到秋季推出的纪录片《云端有路》，这位八次登顶七座8000米级山峰的中国女登山家，在2013年展开了全面而强大的推广攻势。从户外行业内所有的媒体，展会，论坛，电影节；到综合门户，财经，体育，视频媒体；再到各种主流论坛出席，高校演讲，各类评奖；以及全国主要城市的地方活动到媒体宣传；可以说是连续作战、紧锣密鼓、气势汹涌。在经历了数年的山巅行走，极限探险后，一位充实而强大的中国女登山家王静以高大而迅猛态势呈现在人们的视野中。这里也体现了探路者一直以来奉行的伏地发展，迅速崛起的发展思路。

这一年来的推广攻势，其主旨是怎样的呢？综合看以往的各种报导和实录，还有听众的感受，可以发现，其最主要的在突显王静作为探路者创始人与中国女登山家的地位。而这样的两个身份在人们脑海中的不断强化，小编认为，王静以实际的品牌形象代言人托举起探路者品牌更广阔的未来。如果汪峰是探路者品牌面向大众的品牌形象代言人，那么王静就是最佳的面向专业的品牌形象代言人。与此类似的，就是韩国户外品牌BLACK YAK的赵寅成和吴银善，那是非常成功的组合。

 

明星作为品牌形象代言人，有一个通行的“十字原则”，即匹配、可靠、精品、系统、保障等五项十字。以这品牌形象代言人五项原则来对照考察，王静是最佳的。

 

第一，匹配原则主要指明星与品牌之间的拟合度，这包含两层含义：一是明星的名气与品牌的影响力相匹配，才能使得明星与品牌产生共赢效果；二是明星气质与品牌内涵要匹配，才能使得明星与品牌产生共鸣效果。王静以中国女登山家身份，与探路者作为户外品牌内涵相匹配。作为女性，在男性占绝对主导的登山事业里雪莲独放，刚中有柔，魅力独特。

 

第二，可靠原则主要指互相要选择口碑好的品牌和明星，不要有任何负面新闻的，并值得信赖。王静作为探路者公司的联合创始人，在此项上互相绝无问题。

 

第三，精品原则就是指作品少而精、宁缺勿滥。如果明星的“一首歌能唱一辈子”，那就是精品。对于品牌形象代言人来说，把广告拍成精品是最为重要的。从目前发布的新书《静静的山》与纪录片《云端有路》来看，也是在以精品原则来指导推动。王静在演讲中总会强调“专注在这个点上，我觉得就特别容易成功”，应就是这样的意识。

 

第四，系统原则就是指明星代言的品牌最好是属于一个系列的，在这个系列中选择有代表性的比较突出的品牌来代言，一方面，每个领域里只代言一个品牌，另一方面，这些品牌的人格化特征必须是相仿的，品牌形象是相似的。因为同一个领域的产品，从竞争的角度来讲，通常都是有些差异的，针对的目标人群也各有侧重。王静作为探路者公司联合创始人来说，这一点也是毋庸置疑的。

 

第五，保障原则就是指对明星利益的保证机制。即便是遵守了上面的四条原则，但难免百密一疏，一旦某个品牌出现了问题，对代言人的声誉肯定会产生影响，严重者甚至将终结其个人的职业生涯。因此，在决定代言某个品牌之初就必须针对日后可能出现的情况提前制定措施，同时还要制定危机管理的机制，一旦品牌出现问题或明星个人出现问题，就要启动该机制，把对双方的影响降到最低。而王静作为探路者公司联合创始人来说，这一点也是毋庸置疑的。