美国户外品牌Moab Rock近日宣布，其进军欧洲、扩大市场份额的预期与实际情况“存在一定差距”。董事会同时认为，欧洲的经济复苏不及美国平稳和显著，欧洲多数服装类和运动产品的销售都出现下滑，在这一特殊阶段，品牌整体在欧洲市场的表现亦算正常。

 

该品牌产品具有鲜明的科技性能，在美国本土的户外运动细分市场中获得了迅速的发展，以优质小众品牌形象得到业界和资深玩家的认可。Moab Rock希望能够将这种模式拓展到欧洲市场，并制订了近3年的开拓计划，但是2013年末，董事会并没有看到预期的效果和市场份额。

 

董事会高层表示，“事实上，Moab Rock已于两年前进入欧洲市场，由于欧洲和美国细分市场的差异性，使得董事会对Moab Rock的欧洲定位一直进行调整，使其更加本土化。2013年财年之初，我们便已经做好了品牌在欧洲发展的规划，希望能在品牌传播、渠道和销售额三个方面有所突破。”但是Moab Rock的2013年欧洲时候的销售表现不及预期，这令董事会深感遗憾。

 

本财年初，Moab Rock董事会曾表示看好中国市场的前景，认为中国处于世界引擎的重要地位，公司并已经完成对中国市场的考察，正在考虑制定进入中国市场的方式和策略。“在未来十年中国将保持高速地增长，户外产品的消费市场也在逐渐地壮大，我们不得不考虑重新调整未来3年的发展计划，把亚太市场作为继美国和欧洲之后的另一个销售中心。”