户外用品市场一直是国际品牌的天下，近年来，大批本土企业仍在加速进入这一细分市场，和大部分传统制造业的发展路径相似，国内户外品牌多数也是由贴牌加工起家，进而自建品牌进行生产和销售。随着中国户外产业的发展，本土品牌正在加强产品研发方面的投入，其中的佼佼者已经开始尝到甜头。

 

户外专业品牌为火枫就是以重视产品研发创新而受到市场认可。目前，火枫占据了国内炉炊具50%以上的市场，而其产品在2013年获得ISPO大奖后也逐渐得到了欧洲、北美等市场的信任和接纳。

火枫总经理吕旗顶介绍，专注于生产户外炉炊具的火枫从2007年开始进行自主研发，相关费用逐年递增，2013年研发投入约200万元，而其当年的销售额也不过数千万元。“专注于提升产品品质、积极创新，再加上当时的环境也给了我们很多成长空间，火枫才能迅速成长起来。”

 

与火枫一样，越来越多的国产品牌已经逐渐意识到产品是品牌立足之本，从参评2014 ISPO大奖亚洲产品奖的中国品牌及产品数量上也可见一斑。2014 ISPO大奖的获奖产品将于2014年2月19日至22日在北京举办的ISPO BEIJING 亚洲运动用品与时尚展上集体呈现。同时有近600个来自全球的户外、冬季、极限运动和街头潮流品牌也将展示其创新产品。

 

慕尼黑展览有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊表示，借助产品创新和长时间的积累，一些国内户外品牌已经逐渐崛起，户外用品格局正在改变。但他同时指出，目前整个户外行业的品牌数量还是太多、市场比较拥挤，如果蛋糕不继续做大肯定会淘汰掉一批企业，“就像大浪淘沙，那些重视产品研发、创新的品牌活下来的概率会大得多”。