Patagonia环境行动副总裁里克 瑞奇威在2014年《财富》绿色头脑风暴大会上发言。对于“如何引导消费者作出更环保的消费决策？”，他表示：有时候要背离“卖衣服”这项首要任务。

Patagonia公司“旧衣新穿（Worn Wear）”计划的一部分，就是回购和再出售消费者用过的Patagonia装备。瑞奇威解释，这个活动“鼓励消费者重新考虑他们是否真的有必要购买新装备。”

瑞奇威称，这个计划不仅可以帮助消费者省钱，而且对环境有益，但依然能保证公司的收入，因为它希望，当客户确实需要购买新衣服时，他们依旧会花钱购买公司持久耐用、可以修理的装备。他补充道，通过“旧衣新穿”活动的举办，公司正在引导美国消费者新的消费行为和消费习惯。这种习惯形成于2008年经济衰退期间，当时人们开始意识到，投资高质量的产品是一种更好的价值主张。