时至今日，也许没有多少中国人知道Patagonia这个品牌，甚至户外爱好者都知之甚少，但这都无法动摇Patagonia在全球户外圈的地位，Patagonia究竟是一个什么样的品牌呢？

在激情无限的加州文图拉海滩边，有一家公司比微软更加创新环保，比Google更加自由活泼，它就是Patagonia—— 一家将自然环保、宽松环境、创意工作与可持续经营真正结合在一起的户外用品公司。这里有最另类的老板，一年中几乎有6个月不在办公室，而是在世界各地攀岩、冲浪或者钓鱼。在他的带领下，每一个员工都可以在浪高六尺、阳光普照的日子里，放下工作下海冲浪；在他的带领下，即使工作才满一年的员工也可以申请两个月的带薪年假，去执行“环境实习计划”。这里有最另类的公司，被《财富》杂志誉为“全球最酷的公司”，不做广告，不求获取利润，不想扩大规模，拒绝了华尔街一次又一次的上市诱惑，即使面对美国大选时副总统候选人佩林的赞誉也不屑一顾。在普通人眼里，创始人伊冯·乔伊纳德和他所领导的Patagonia就像商界中一个任性的孩子，自然随意，不思进取，而当你走进他们共同打造的世界，你会发现：“Patagonia是不折不扣的完美主义者——它所生产的高品质户外产品被誉为户外界的Gucci；Patagonia是彻头彻尾的环保主义者，它不计成本，率先带动有机棉风潮，用实际行动影响了耐克、李维斯、沃尔玛等许多新潮公司，它废旧再利用，第一个使用回收的汽水瓶制造人工毛料，它默默的为地球请命，第一个自我强征地球税……”

说了这么多不知道大家是否已经有点心动？其实跟大家一样，最早的时候我也不知道有这样一个品牌。我从小在国外生活，起初由于文化差异，性格略显内向，喜欢远离大众，也不太在意他人的看法，骨子里缺乏赚钱的内在动力，但又没有勇气过赤贫的生活……似乎吻合了那一带IT人的各项脾性标准，于是不出意外的我成为了一个典型的硅谷IT人。大家知道加利福尼亚有非常好的户外运动资源，滑雪、漂流都有非常好的条件做这些事情，于是开始更多的接触到户外运动，也就自然而然的认识到Patagonia！当时就觉得Patagonia是个环保、有社会理想品牌，产品高品质、低调，注重细节，仅限于此。

2004年，我选择了回国创业，正式投身户外行业。那时还很青涩，不了解国内行情，对Patagonia的了解也还不深，最先接触了哥伦比亚，随后是TNF、始祖鸟，再后来有朋友推荐，才开始真正的认识Patagonia。起初对Patagonia的品牌文化还是消化的不太好，从一个商业的角度始终想不明白为什么要强调环保？为什么放弃利润的最大化？一度在自我心中形成矛盾。随着时间的推移，与美国总部以及伊冯·乔伊纳德的接触与沟通的增多，我的思想渐渐发生了变化，我越发成为了Patagonia的信徒，工作方式即生活方式，如果说在IT行业的从业经验教会了我如何做企业，那么多年经营的Patagonia则教会我为什么要做企业——生意的目的不仅仅是为了赚钱， 正如Patagonia的企业使命“制造最好的产品，避免不必要的环境伤害，通过商业经营寻找解决环境危机的办法。”

做最好的产品，是一个艰难的目标，这并不意味着“在同类产品中居于第一”，更不代表“特定价位上的第一”，而就是简简单单的“做到最好”，仅此而已。在Patagonia的哲学中，财务并非是商业的基石，我们从不把利润作为目标，我们深信，把利润之外的事情做好，自然就会有利可图。2005年，我们初将Patagonia的产品正式带入中国，美国总部没有和我讲过Patagonia在中国的目标是什么，我们不追求爆炸性增长，不希望做到最大，也没有计划上市，我们只是不断地推出高质量的，创新的产品，一直致力于环保事业，支持草根环保组织。也正因此，我们享受着创业的乐趣，我们不断尝试，跌倒就爬起来，再跌倒再爬起来，如此呈螺旋式的循环，团队内部运作和市场规模都在不断成熟，公司的发展战略和计划也就逐渐明晰了，我和我的团队乐在其中。

通过8年的发展，Patagonia已立足中国市场。2009年起，我们加入由Patagonia创始人共同发起的“1%地球税”的行列，将patagonia中国大陆地区销售额的1%捐赠给草根环保组织，用于中国的环境保护项目，2014年，我们邀请更多的企业行动起来，我们设立了专人负责1%地球税在中国大陆地区的推进工作，我们以行动传承着Patagonia的理念，追随者Patagonia的脚步。2014年，我们希望得到进一步的发展，将Patagonia经营理念更好的传承到中国，所以，我们在北京三里屯SOHO打造Patagonia旗舰店——Eco Village，一站式解决衣食住行、吃喝玩乐的消费需求，打造合作、共赢、可持续的户外产业生态链条，Eco Village将成为北京乃至全国户外和环保人士的聚集地。

自Patagonia成立以来，这个世界变了许多，但是我们的价值观从来没有改变，它包括我们针对产品品质对消费者的承诺，也包括我们对环境保护的承诺，我们会一直这样下去，守护着我们的内心，不让世界改变我们。