日前，儿童户外服饰品牌Wheat中国首家专卖店在北京开业。开业当日，丹麦驻华大使裴德盛出席活动。

Wheat是儿童户外服饰品牌，主要生产14岁以下男女童服饰。“我们国家虽然国土面积不大，但是我很骄傲地说，丹麦是用其设计和创新在全世界赢得赞誉，Wheat就是一个很好的范例。”品牌拥有者CharlotteGalsgaard说，“它(中国市场)是如此之大，即使仅有微小的增长，也是我们在欧洲无法实现的。”她预计，具有鲜明的丹麦、北欧风情的Wheat童装会符合中国人的口味。

小编：又一个国外儿童户外服饰品牌进驻中国市场，从前两年的北欧品牌Reima开始，这个队伍正在壮大。在外国人眼中，“这里是一片‘蓝海’，市场有着广阔的发展前景，无法估量。”而且，进入中国市场的国际儿童户外品牌瞄准的都是高端市场。

由于户外服装最主要的特点就是功能性，成人与儿童之间有着显著的差异，需要专门的设计。国内品牌虽然也已经关注这一领域，但产品的设计上存在“软肋”，大多是缩小版的成人款，以至于在高端市场缺乏竞争力。如果借一句大家经常谈论孩子的话，希望这次国内户外品牌不要“输在起跑线上”。