据海关统计,今年1-5月,福建省出口体育用品及设备(以下简称“体育用品”)43.4亿元人民币,比去年同期(下同)增长3.7%。

(一)旺季出口值创新高。福建省体育用品出口呈周期性走势,每年下半年出口逐月上升进入旺季,上半年逐月下降进入淡季。今年1月份出口创11.9亿元的历史新高,使自2013年下半年开始的旺季达到顶峰,此后出口值逐渐回落。5月份当月出口6.8亿元,同比下降0.06%,环比下降27.3%。

(二)一般贸易出口占主导地位。1-5月,福建省以一般贸易方式出口体育用品18.8亿元,增长8.9%,占同期福建省体育用品出口总值(下同)的43.3%。同期,以加工贸易方式出口12.5亿元,增长2.4%,占28.8%;以海关特殊监管区域方式出口12.2亿元,下降2.2%,占28.1%。

(三)外商投资企业出口所占比重逾7成。1-5月,福建省外商投资企业出口体育用品30.7亿元,下降2.2%,占70.7%。同期,民营企业出口9.2亿元,增长15.7%,占21.2%;国有企业出口3.5亿元,增长41.2%。

(四)主要出口到美国和欧盟。1-5月,福建省对美国出口体育用品19.1亿元,减少1.7%,占44%;对欧盟出口9.6亿元,增长15.5%,占22.1%。此外,对日本出口2.2亿元,下降2.8%;对加拿大出口2亿元,增长9%。

根据数据显示,5月份美国新增非农就业人数达到21.7万,失业率维持在6.3%,创下近5年半来最低水平。欧盟经济已经连续4个季度保持增长,欧盟经济进入复苏轨道。随着世界主要经济体经济复苏的进程加快,经济形势的好转,消费需求进步一回暖,是福建省体育用品出口增长的主要原因。另外,今年巴西世界杯等国际大型体育盛事,一定程度上刺激了体育用品的需求,带动出口增长。

(一)关店潮轮番上演,行业格局面临调整。2012年以来,库存积压成为体育用品行业痼疾,即使经过了2013年一年的消化,国内六大运动品牌的库存仍未能消化完毕。据《证券日报》记者统计,2013年国内运动品牌库存超过30亿元,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.4亿元、6.9亿元、3.7亿元、4.1亿元、1.8亿元和5.4亿元。为了改革渠道和消化库存,关店潮轮番上演,2013年国内六大运动品牌关店超3000家。体育用品行业面临一轮新的洗牌调整,部份竞争力小的二线、三线品牌将被淘汰出局,行业调整迫在眉睫。

(二)行业自身问题影响长远发展。第一,出口的体育用品几乎全为代工,只有少数几个品牌属于自有品牌,且出口比重很小。第二,国内体育用品企业规模较小、集中度低,整体规模不及耐克的十分之一。目前的中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在争夺市场。第三,大部分传统体育品牌定位模糊,产品同质化严重,品牌辨识度低。第四,销售渠道对市场供需反应迟缓且不准确,易放大需求造成库存积压。

(三)国产体育品牌遭遇“内外夹击”困局。在国内市场上,国产体育品牌遭遇洋品牌竞争。近年来,国际品牌开始向国内二、三线及以下城市拓展,与国内品牌争夺中低端市场。例如2013年阿迪达斯、耐克分别宣布在中国计划开设店铺800家和50家。而在一线城市,国内体育品牌一直受到阿迪达斯和耐克的挤压,如果再丢掉二三线市场,前景堪忧。在国际市场上,受到其他发展中国家产品的竞争。以越南为例,凭借其工资水平、原材料、厂房租金等方面的优势,越南的产品在欧美市场上更具价格竞争优势,许多国外买家将订单从中国转移到越南。我国体育用品出口优势正在大幅削弱。