8月18日，Decker户外集团下的UGG Australia宣布推出名为“THIS IS UGG”的首次全球品牌营销活动。据悉“THIS IS UGG”旨在与消费者实现超越任何产品的精神层面的联系，目标是全年进一步巩固其作为全球高端生活时尚品牌的地位。该活动将生活中的重大时刻实际上是细微瞬间作为探索的主题，这种细微瞬间是该品牌融入消费者生活的地方。不管是私人的，还是亲密的，沉思的，还是快乐的，它通常是细微瞬间展现了生活中最重要的交流与联系。该活动将利用讲故事的平台来展现这样的时刻并证明 UGG“感觉与众不同”的事实。
UGG Australia 总裁 Connie Rishwain 表示：“在推出该品牌活动中，我们要挑战自身来传达个人拥有 UGG 产品时产生的独特身体与情感体验。我们将展现 UGG 融入消费者生活中的个人时刻。我们了解产品如何增强各种体验，但这是我们首次努力捕捉这种魔力。”
“THIS IS UGG”是一种主要以黑白形式呈现的多媒体、跨渠道活动，将展现在个人环境中捕捉人们的真实时刻，即欢庆对他们最为重要的细微瞬间。例如，素描画家、欧内斯特-海明威 (Ernest Hemingway) 曾孙女 Langley Fox 在其位于洛杉矶的家中忙于一份插图作品，然后与其最好的朋友欢度时光；Tom Brady 通常出现在为其专门制作的 UGG 活动中，与其父母在一起的时刻将融入“THIS IS UGG”；加州建筑师 Harry Gesner 与其儿子及孙子分享对海洋的终身爱好，他们在马里布海岸冲浪，向 UGG 从冲浪领域起步的历史致敬。
该公司营销副总裁 Nancy Mamann 则表示：“Langley、Tom 和 Harry 及其家人的故事均为个人的真实事情。由于每个时刻均彰显出真实的个人，不管在我们的博客，还是在网站，甚至在我们的社交渠道，我们都可以深入探讨他们是谁及其经历的时刻，并且还原人们利用 UGG 产品开展生活的环境，他们来自各行各业，在私人生活中做着不同的事情。”
