对于旅游业而言，近年来不断获得政府重视，并陆续推出多个重磅旅游政策，从2009年的《国务院关于加快发展旅游业的意见》，到2013年2月《国民旅游休闲纲要(2013~2020)》正式发布、《旅游法》正式实施，再到今年旅游旺季，国务院下发《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，一系列改革和扶持政策持续助推我国旅游业发展。

在政府发布的《旅游业“十二五”规划》中，国家提出了我国旅游业到2015年总收入将达到2.5万亿元，年均增长率为10%；国内旅游人数达到33亿人次，年均增长率为10%；入境旅游人数达到1.5亿人次，年均增长率为3%。而最新出炉的《意见》中更是明确提出，到2020年时境内旅游消费达到5.5万亿(CAGR11.1%)，出游率达到4.5次(接近翻番)，旅游增加值占GDP比重提升至5%。

据行业分析师分析，从旅游行业基本面来看，旅游业景气回升态势自今年二季度就已经初步确立，旅游行业中的在线旅游子行业因兼具成长性和题材预期，值得重点关注。对此观点，中国旅游研究院院长戴斌也认为在线旅游在未来整个旅游产业链中将扮演着非常重要的角色，“未来十年是旅游业发展的黄金机遇期”。

艾瑞咨询数据显示，在2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模已达614.1亿元，同比增长了17.1%。艾瑞咨询认为，随着互联网渗透率的提升和智能手机在中小城市的渗透和发展，必将带动在线旅游服务加速在全国渗透，而随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场也必将释放出巨大的增长潜力，预计到2016年交易规模将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013年至2016年的年复合增长率将达到26.7%。也就是说，到2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。

作为在线旅游进一步细分市场，在线户外旅游市场的消费潜力也在释放，各类平台也如火如荼。

探路者去年开始布局，计划由户外用品品牌商向线上户外综合服务平台商转型。针对户外综合服务平台的打造，今年公司计划充分整合资源优势，希望凭借探路者的知名度、广泛的线下渠道、丰富的户外产品线及产品企划经验等优势，深度挖掘在线上户外旅游市场的机会，并合力打造“户外出行淘宝”模式，从而形成户外商品与服务互补的户外出行生态系统。

户外资料网也推出了户外旅游平台——去哪玩。去哪玩是国内首推专注于户外的线路平台,涵盖国内外户外旅游线路,为用户提供专业户外出行线路的打包式服务及保障。截至9月2日，已有线路123条，平均每月新线路增加30余条。