在商场百货渠道一定天下的户外领域，纵观各大品牌的发展，如今国内品牌更多表现出渠道稳定，多业态共生发展的态势，该背景下，则是各大品牌不同的扩张之旅。扩张是迅速爆发的中国户外市场的主题，对于国外品牌来说，进入国内，通过商场百货渠道也更容易达到规模发展的目的，然而依然面临着品牌风格与产品定位、渠道布局等诸多问题。

在过去的两年中，国际品牌在中国市场可以说大程度发力，其中鞋服类品牌，演绎出的“穿鞋子进商场”的经典合作，不可不谈。这种方式得以让品牌达成优势互补和强强联手，也开创了单一品类品牌踏上规模发展的新模式。

韩国户外鞋品牌罕步于2003年进入中国市场，走户外店渠道，2009年开始局部扩展商场渠道，主要发力期则是2011年，罕步中国运作公司正式代理德国著名户外服装品牌爬山虎，联合二者之力加大商场渠道的扩张。爬山虎曾获服装类唯一的2011年亚洲户外产业大奖。为了此次合作的顺利进行，罕步公司在产品结构方面进行了相应调整，争取做到产品系列化，使得罕步的四季鞋类都具备，也更适合商场销售。

像罕步和爬山虎这样的品牌联盟，在业内并不鲜见。2011年意大利户外鞋类品牌GARMONT美国户外品牌Marmot（土拨鼠）合作进入商场销售，当年GARMONT中国总代理北京夏朗多吉公司已经开始向商场店铺供货。2012年开始，泰尼卡（Tecnica）与ACOME（阿珂姆）双方共同开拓商场渠道，两个品牌在商场渠道领域共同拓展市场。