蓝色极限的概念诞生于美国，在美国蓝色极限即为BlueHawaiiSurf，BlueHawaiiSurf创办于1984年，以冲浪板运动起家，同时包含了关于极限运动的方方面面。2012年BlueHawaiiSurf正式进军中国市场，在中国，我们为BlueHawaiiSurf取了一个响亮的中文名字“蓝色极限”，蓝色代表了BlueHawaiiSurf所倡导的海洋潮流文化生活方式，而极限则是意在突破极限，超越极限。

根据中国的市场和地域情况，蓝色极限在中国努力推广中国自己的极限运动文化。我们以滑板、单板滑雪、冲浪三项极限运动为根基。通过极限运动不断突破自我的运动精神来影响中国的年轻人，同时也通过我们自身的努力改变年轻人对传统极限运动的看法，让极限文化在中国市场做到普及是我们奋斗的目标。

蓝色极限区别于传统的极限推手。我们更注重年轻的态度，客户的体验以及时尚的潮流。我们有专业的极限运动装备，有一线的街头品牌，有国内顶尖的滑手助阵。同时我们更是通过“极限式潮流生活方式”的概念扩大我们的受众人群。刺青，涂鸦、手绘、原创设计，音乐，摇滚，时尚潮流，蓝色极限所涉及的是极具年轻创造力的方方面面。亲民及强调落地性的定位是蓝色极限区别于蓝色极限美国市场的重点。

区别于中国市场中大部分的滑板店铺和潮流店铺。蓝色极限通过品牌官方授权的方式将严选的美国本土品牌引进中国。官方授权的经营模式一方面为消费者提供产品的品质保障，另一方面蓝色极限也希望通过自身来规范中国的极限和潮流市场。通过“以身作则”让同行感受到保护品牌知识产权的重要性。同时也是推动国内市场的规范化。这在蓝色极限进军中国之前是史无前例的。

蓝色极限于2014年10月1日正式入驻北京西单大悦城，蓝色极限目前是西单大悦城中为数不多的多品店，集合HUF、Diamond、Stussy、THEHUNDREDS等一众美国一线品牌，同时贩售Vans及NikeDunkSB的别注产品。在蓝色极限西单大悦城店中，全球顶级滑雪品牌BURTON和世界顶级极限品牌Volcom以店中店的形式入驻蓝色极限西单大悦城店。在蓝色极限的BURTON区域，滑雪爱好者可以选购顶级的滑雪服饰及专业的滑雪装备。在大悦城的店铺中央，我们也为滑板爱好者准备了美国一线滑板品牌SANTACRUZ的滑板装备。蓝色极限北京西单大悦城店占地300㎡，是目前中国大陆地区占地面积最大的Streetwear集合店铺。蓝色极限西单大悦城店的开业预示着它将成为全国街头文化爱好者的最新聚集地。