商业类型书籍的口碑一般都不太好，因为其中充斥着大量MBA的专业术语，兜售的都是一套老掉牙的东西，例如“冒险”、“打造伟大团队”以及“不要害怕失败”等词汇。不过，值得一读的商业书籍却摒弃了陈词滥调，挖掘出具有启发意义的名人轶事，而这类书籍大多是经历世事的企业高管的经验之谈。

美国户外品牌巴塔哥尼亚公司(Patagonia)创始人兼CEO伊冯.乔伊纳德(Yvon Chouinard)在所著《让我的人都去冲浪：一位不爱做生意商人的教育》(Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman)则讲述了：商业可以在不失去灵魂的同时赢利。

“没人知道浪头何时会来。所以，只要起风了、浪头来了，就去冲浪吧”。巴塔哥尼亚公司总部办公室就在加州文图拉的海边，“员工随时都可以翘班去冲浪”是该公司最高指导原则。因为，工作可以等，但天气不能等，头脑灵活、有能力的员工完全知道该如何完成自己的工作，而且用不着时时监督他们就能自己调节一天的工作节奏。而且每一次的使用经验，还能回馈到产品的改良上。 因为他自己的许多点子，就是在河里钓鱼的时候想出来的。

乔伊纳德在他的回忆录中写道：“没有一个小孩在成长过程中会梦想有天成为商人。他想成为消防队员、有赞助合约的运动员或者是护林员。李.艾柯卡(Lee Iacocca)、唐纳德.特朗普(Donald Trumps)以及杰克.韦尔奇(Jack Welch)们只是与他们拥有相同价值理念商人的英雄。我小时候，就想长大后成为用陷阱狩猎的人。”

他曾在一次采访中表示，“我们没有一个人把这生意当成目标，这只是用来付账单的手段，好让我们有钱去登山。”在巴塔哥尼亚，做生意不是目的，只是为让人有足够的钱去冲浪和爬山；工作是为了让人开心，让人愿意来上班。