2014“双十一”购物狂欢尘埃落地。与传统销售渠道经营很长时间优势的休闲鞋服、运动鞋服领域相比，户外品牌在中国市场正凶猛崛起，以令人惊叹的发展速度占据市场的领先地位，电子商务线上渠道亦成为各品牌发力争夺的战场。
总结战况，骆驼集团整体约4.2亿，蝉联服饰类品牌销售额第一。其中户外类（骆驼户外旗舰店）成交销售额接近9028万元，位居第一。从2011年到2014年连续四年保持户外品牌销售第一。
小编认为：连续四年销量冠军是骆驼电商布局的成功缩影。同时，骆驼户外营销到位，通过代言人关注度来吸引人气，今年更开设双11美国专场，借助平台的全球化趋势对海外市场进行提前布局。
无独有偶，探路者作为在传统市场上连续五年销量第一的品牌，宣称在“双十一”依然保持户外品类领导地位。相比去年当日销售的7700万元，探路者官方旗舰今年全天销量突破8900万元，不负众望。
小编认为：探路者拔得头筹是在电商团队在公司各部门的协同支持下，从促销策划、备货、客服、物流都做到高效协作，全力备战。今年更有汪峰面对面视频交流，可谓噱头十足。
骆驼电商发展之路
骆驼于2009年正式接触电商，经过战略方向调整之后在2010年4月正式进入天猫开始加大网络特供产品的投入，2011年销售额5000万，2012年销售额2.15亿，2013年销售额3.8亿，2014年销售额4.2亿。
探路者四年“双十一”销售额对比
2010年销售额80万，2011年销售额340万元，2012年销售额2360万元，2013年销售额7749万元，2014年销售额8900万元。
这些光鲜的数字背后，到底有哪些值得我们复盘深思呢?
为什么土豪依旧是土豪?
今年的双11最大的特点之一就是强者愈强，骆驼蝉联户外类冠军，探路者依旧不负众望，继续上榜。
原因总结如下：
一是天猫给到足够的曝光量，各土豪都是在双11主会场显眼位置;
二是各大土豪的店铺运营水平进一步提升，促销手段多样化;
三是土豪比较豪爽，给到消费者真正的优惠，真正让利给消费者，刺激了消费者的购物需求;
四是品牌效应，双11是营销战，去年销量过亿为土豪们赢得了更高的品牌曝光。
其他户外品牌是观众还是打酱油？
户外行业双十一俨然成为骆驼、探路者表演的电商舞台。据不完全统计中国市场的户外品牌近700个，较多品牌虽然有着多年的品牌史，在户外花费者心中已有了良好的口碑与地位。但如何充分调动消费者的消费冲动，以及在面对营销如此吸睛的户外品牌的威胁时，该如何制定策略呢？
实体店存亡值得担忧？
从双十一疯狂的我们看到，电商渠道的发展固然迅猛，那是否就忽视了实体渠道的优势？我们来看实体渠道开店形式已经从单一的户外店向大型的综合类商场转变，例如，图途从2013年底开始全国布局户外公园类型门店，目前已经在长春、成都、武汉等城市陆续展开。可见实体渠道的优势依然存在，今后将进入长期的博弈与融合的阶段。（李岩）
