2010年以后逐渐开始兴起的跑步运动，在进入2014年之后更加成熟，不仅有专业跑步品牌，更多包括时尚、汽车、饮品等其他领域品牌进军跑步市场，使得竞争趋于白热化。尽管民众参与度极高，地方政府办赛积极，赞助商也舍得砸钱营销，但是中国跑步市场在逐渐成型并走向成熟之际，还是出现了一些不一样的现象和趋势。和欧美、日韩等已经非常稳定的市场模式相比，中国跑步市场涉及到社会、文化、体育管理以及经济发展的问题非常多，和国外相比，中国市场有着明显的“地方特色”，目前来看不能说中国特色就一定是落后的，但是需要中国的跑步人理性并系统去看待梳理。

目前在中国的跑步市场，非商业化的色彩比较少，众多企业还停留在初级阶段，并未起到引领更多人进入市场的作用。虽然通过赞助赛事可以迅速“吸睛”，但一些跑步品牌还是选择从“基础”做起，让大众都知道跑步应该怎么跑，如何建立一个更好地健康概念。

亚瑟士（ASICS）中国区市场总监李静江认为，中国跑步市场在这几年来的逐步升温和市场积累，进入了成熟发展、风姿卓越的阶段。跑步运动已经成为一个备受瞩目的社会性话题被媒体、群众热议，作为一种强势接地气的营销资产被各类品牌追逐。当一向高冷的时尚圈亦开始关注这一领域时，跑步已经从一种简单、基础的运动成为了一种生活、一种态度、一种令人向往的社交形式。这一变化，促使各类跑步活动纷至沓来，很多国外的品牌跑步活动也开始进驻中国，这类集运动与娱乐于一体的活动更加促进了普通人参与跑步运动的热情。

李静江表示，“与其去比较他们，不如合理借鉴，发展有中国特色的跑步运动。”亚瑟士（ASICS）跑步品类选择的整体发展战略是首先全面发展巩固大众跑步市场，逐步进军跑步赛事领域。ASICS山地马拉松系列赛事经过两年、两地（北京、杭州）的发展，已经具备了强大的号召力和影响力。同时在全国各地以店铺开业为契机，集合当地跑者开展以“只要你跑着来”为主题的跑者聚会，并将当地跑者吸纳进入亚瑟士（ASICS）跑步俱乐部体系，每周由专业教练带领进行日常跑步训练，并在夏秋季开展针对亚瑟士（ASICS）跑步俱乐部的特色赛事活动。

这样的做法已经初见成效，李静江透露在2014年上海马拉松期间，公司员工粗略地计算了几组跑者样本，发现有约三成到四成的跑者穿的都是亚瑟士（ASICS）品牌。未来亚瑟士（ASICS）将会加强在跑步领域的投入，扩大在这一领域的市场规模，除了现有的跑步活动将会规模化发展外，也将涉足城市马拉松、特色跑步活动领域，并会将跑步俱乐部活动体系化发展，引入多种亚瑟士（ASICS）品牌独有的资源。