清明小长假临近，又恰逢春季出游好时节，不少在线电商热炒“春季旅游节”，推出低折扣的旅游套餐争抢客源。“全球超值游99元起”“全球玩乐1元享”“门票1元起”等诱人字眼在电商平台大量出现。然而近日，国家旅游局针对同程、途牛两家企业在互联网上以低价招徕游客的经营行为予以叫停。看似超低价线路究竟存在着怎样的问题?

近日，在线旅游电商掀起了新一波造节高潮，以“春季”为主题，开展了“旅游节”活动，让利优惠力度非常大。搜索发现，在电商推出的“节日”当中有不少1元的产品。在携程网全球玩乐1元享专区，许多旅游项目仅要价1元，含韩国朝安泰迪博物馆门票、夏威夷檀香山环岛半日游等。

对此，从事旅游服务的业内人士表示：“当前，旅游市场竞争激烈，为了在争夺战中获胜，旅游电商也与其他电商一样，希望借助‘节日’来扩大品牌影响，为平台造势。在这一过程中，推出物美价廉的旅游产品是电商吸睛的有效手段，于是100元、10元，甚至1元的产品纷纷出炉。其实，这些低价产品只是电商的营销噱头，在其背后存在着不少问题。”

一位消费者在一家知名的旅游电商网站用1元钱买了安徽某风景区的门票，本以为自己捡到了便宜，没想到由于该景区上山需要乘坐观光游车，在景区购票时，观光车包含在景区的门票内。然而，网购的1元门票不包含观光车的票，想上山，必须自掏腰包，另购60元的车票。其实，这个风景区包含观光车的门票打完折后只要40元，消费者在无形中多掏了钱，一点也不划算。”

在广告公司工作的方小姐去年参与了某电商平台推出的“1元”旅游活动，幸运地得到了韩国5日游的机会。本以为是好运降临，到了当地后方小姐才发现，免费游变成了自费游，全程一直在购物。“其实，这个路线是旅行社推出的低端购物游路线，全程下来都是在推荐购物，几乎都没有什么参观景点。”方小姐说，“即使有景点，也是自费掏门票。5天下来，我不仅没玩好，还被强制购物。”

对此，河南康辉国际旅行社副总经理王华表示：“在线旅游低价促销扰乱了旅游市场稳定的秩序。首先，给黄牛创造了低价买入加价卖出的机会，催生了门票黄牛党。其次，‘1元’旅游大受欢迎，会导致全国各地游客涌进景区，给景区带来负担。最主要的是，‘1元’旅游严重扰乱了旅游市场的价格秩序，旅游电商大打价格战，将不利于市场的稳定发展。”

在线电商通过打价格战的方式来获取市场份额，这种做法从短期来看十分有效，但是从长远来说，不利于市场的可持续发展。表面看能让多方参与者共赢，但是如果一味追求低价，而忽视了产品服务的信誉和质量的话，这样的低价模式恐怕只是昙花一现，很难长久。

而且旅游电商低价招徕游客属于违法行为。我国《旅游法》第三十五条规定：不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。违反该规定的，由旅游主管部门责令改正，没收违法所得，责令停业整顿，并处3万元以上30万元以下罚款; 违法所得30万元以上的，并处违法所得一倍以上五倍以下罚款;情节严重的，吊销旅行社业务经营许可证等。

在线电商要想持续健康发展，除了需要在自身服务质量上进一步改进和完善外，还要国家相关部门采取措施，加强市场监管。最近，国家旅游局又透露，5月1日将开通12301旅游热线电话，并同步开通网上旅游投诉平台。通过监管，未来旅游市场将变得越来越规范。