竞争深处是文化 - 户外资料 - 8264户外手机版
随着社会的发展，企业间日益激烈的竞争终将体现在企业文化间的竞争，成功的企业必将得力于成功的文化。现阶段，我国大部份企业还处于品牌建立期，而21世纪，文化将引领企业经营。
文化的威力首先在于它具有精神魅力：一种理想、追求、信仰所具有的约束力、感召力和激发力，因而在现代竞争中具有神奇的魔力。
企业文化是经济意义与文化意义的结合，即企业形成的价值观念、行为准则在人群中和社会上发生的文化的影响。这里的“文化”，不仅指知识修养，而且指人们对知识的态度；不仅是利润，而且是对利润的心理；不仅是人际关系，而且是人际关系所体现的处世为人的哲学；不仅是舒适优美的工作环境，而且是对工作环境的感情；不仅是企业管理活动，而且是造成各种管理方式的原因……。总之，企业文化是一种渗透在企业的一切活动之中的东西，它是企业的灵魂所在。
文化理念价值观可以决定一个企业的兴衰，也影响着一个品牌的命运。“中华”牌香烟因具有国人普遍喜爱的烟香气，又以象征中华民族五千年古老文明的华表为标识，一烟在手，具有引发消费者爱国情操的文化含义，其魅力使它久盛不衰，成为消费者心目中的“国烟”。
所以说，当今人们在重视商品经济实用的同时，更追求消费的文化含量。吸烟已不仅是一种生理消费，而且是一种心理消费和精神享受。一个牌号、一种包装，弘扬的是一方文化。这正是国烟的独特魅力，是与“洋烟”竞争特有的优势所在。
（姜梅）
