请教发布中高档次户外服装广告应该怎么进行媒体选择 - 户外资料

kfkj1982
2008-2-12 00:34 倒序浏览 10301人浏览

设定环境背景为：
1。刚刚拿到代理销售权的品牌
2。省会城市
3。品牌销售渠道是进商场
4。品牌为。。。AIGLE 。
5。假定其主要消费群体为喜爱户外生活并简单了解户外装备的品牌与面料同时兼顾高收入群体。
6。估算广告周期为2个月
根据以上6点，如何进行媒体选择使该品牌在户外运动爱好者或户外服装（装备）爱好者留有深刻印象（深刻一点就可以）

广告费用高的媒体选择或组合为？？？
广告费用性价配比最合适的选择或组合为？？？
                        最便宜的？？？？？？？

本人认为结合上述情况最能达到效果的也就能是  做候车亭
做电视。。2个月折腾不起  就是折腾起了也不能在好的时段  效果必然大打折扣
做报纸。。除非清仓大出血。。
做户外布。。如果在本商场楼体外侧做的话价格能少一些，商业街上好地段的牌子飞贵，并且2年内的发布内容早已经安排完毕。

希望大家给点不同意见啊小弟这里先谢过了

kfkj1982
2月14日

5楼回答让俺有了方向感~~~
操作起来比单一媒体复杂一些成本也相对要高。。。因为自己人弄不了得找公司代理。。。。能否再给点其他建议。。。。

kfkj1982
2月26日

首先回复梧桐大哥。。。。
您提出的观点我已细心斟酌
1 店铺内展示板，导引牌，外墙大幅海报
（外墙海报肯定要做，展示版和引导牌操作起来阻碍较大。每个商场都有自己的规划，无论你怎么折腾也就是给你的那片很小的区域，出起一点都不行，同时不能遮挡其他家的视线也不能使卖场灯光效果发生变化。。。总之就好比你一个45的脚给你双39的些让你跑。。。无论你用拖鞋或者是跑鞋效果差距都不大）
2 周六，日的路演
（这方面费用确实比较高，而且就本地情况来看所有做露演的广告公司几乎都不接全年合同了，因为没多少赚头、搭人工多
3 传单，优惠券
（这不太适合AIGLE的定位，看一下传单、优惠券发布的都什么样的产品或服务信息吧：快餐打折、低档服装全场15-60、美容去逗体验卡、外语或其他教育培训、房产===）

kfkj1982
2月26日

您在开头提到的：“广告宣传的目的大家还没有明确”。好象情况并不是这样我已经说了：“使该品牌在户外运动爱好者或户外服装（装备）爱好者留有深刻印象（深刻一点就可以）”。
说白了就是打通认知这个环节，你说的高薪聘用能人这点我非常赞同，把握住最终端的销售确实是解决一切的好办法。这点我们正在做。
你也说到了商场本身的事情在我感觉商场拥有自身优势的同时有很多条条框框在里面，尤其是效益好的商场一个个都跟爷是的。
谁花这笔广告费用不说，在本地打广告最终受益的还是自己。另外现在广告公司开发票也比较宽松。。。这都浅规则。。。。

kfkj1982
2月26日

问题最后还是出在商场上了。。。
装修固然重要，要是地店我想怎么弄就怎么用。在商场里可不是这样。
1。要保证整体采光或者光影效果与楼层其他售点一致。
2。射灯角度不允许私自改动
3。无论是动位角位那块板的厚度，长度，高度必须按商场统一规定订制

以前交过一个装修方按，工程部当场就给否了还说：“怎么地？？你家弄这么突出干什么？要开演唱会啊？？”。。。。。。。。。