国内的户外群体和市场正呈现出“屌丝户外”和“高富帅户外”两大阵营 - 户外资料 - 8264户外手机版

本帖最后由 新发现 于 2012-7-15 12:35 编辑

屌丝的意思不用解释了吧，时下最火的词。
忽然有趣地发现，国内的户外用品市场也正呈现出“屌丝户外”和“高富帅户外”两大阵营。
屌丝们一般都在城市工作和生活，但是工资不高时间不多每周大部分只有单休，大部分也都是单身，内心渴望交友但是又没钱谈个奢侈的恋爱。于是到了星期日，屌丝们通过网络成群结队地到城市附近的山头漫山遍野地瞎转悠，基本都是单日的活动，节假日会偶尔露营一下。
屌丝们一般不购买户外鞋服，大部分情况下都用安踏和特步来代替，如果要买户外品牌的首选基本就是骆驼还有淘宝品牌伊凯文之流，另外还有高仿狼爪、哥伦比亚和TNF。其他物件一般会购买浙江产的廉价登山杖、超市里20元一个的水壶以及很便宜的小背包，如果要露营的话选购的多是国内不出名的户外品牌，还有外贸尾单。屌丝们一般只上淘宝采购户外用品，有时候会去那种隐藏得很深的小户外店淘货，当然也会去迪卡侬淘货。屌丝们最常去的户外店不是三夫，是绿野萍踪、德尚德罗、山鹰户外。。。

和屌丝们相比，高富帅、白富美就明显是新旧社会两重天了。他们她们要么拼爹成功要么是企业的白骨精衣食住行都无忧，就算刚毕业工资不算高也能把整月的工资都用来买正品TNF、哥伦比亚、狼爪，再次也是kailas和奥索卡，总之就是非名牌不买。高富帅一般要把自己都装备整齐了才会上山，而且对于安全格外重视，背包里塞满了各种有用乃至有点儿多余的装备。高富帅们常去三夫、火狐狸这样的连锁大店，也会上淘宝京东淘货，不过淘的都是名牌和海外代购，对于绿野萍踪和迪卡侬一般是不太屑一顾的。高富帅一般有双休大部分都有车，露营和自驾车出游的活动比较多，走长线进藏出国的机会也多，玩法比较多样登山骑车潜水，丰富多彩。

  本人从事户外行业有多年了，过去感觉中端市场是最大的，整个市场形态是橄榄型的。现在越来越感到高、低端市场才是分别最大的，整个市场是哑铃型的，屌丝和高富帅已经是泾渭分明，在山头相遇只要一眼看看背的包穿的鞋就能知道是不是一路人。

迪卡侬能吸引高富帅，主要在于他的产品线之广、品类之多，而不是在于品质、品牌。比如说，在迪卡侬能买到三夫买不到的跑步短裤和一些他们自己设计的户外小玩意，以及各种其他地方买不到的小众运动比如冲浪、航海、日本剑道、拳击等等等的器材。
我相信会买OSPREY、GG的，肯定不会去买迪卡侬的背包。

过去做中端市场也就是长期以来传统的国产品牌，现在准备向高低端延伸，一分为二，一个店铺品牌针对高富帅，另一个为屌丝服务。

是的，是大众消费者，准确地说是有户外爱好的大众消费者。核心驴友应该是那些装备知识非常丰富、消费高度理性的人群，但是数量太有限了，永远都是小众里的小众。

满大街都是，说明了高仿泛滥，假货横行，正品一件TNF冲锋衣顶得上大部分中国人近一个月的工资。

追求性价比的是中间人群，中产阶层的特点是想努力用有限的收入实现较高品质的生活，他们有较高的文化有一定的收入也有时间，喜欢去研究商品。这和富人穷人不一样，富人和穷人基本上只买适合自己收入和身份的东西。

中间人群当然存在着，但是越来越少了，整个市场呈现出或者叫哑铃或者叫沙漏，我觉得还是志贺说的葫芦状最为贴切。
这次南京的展会，从参展品牌基本上可以看出，中档品牌基本没有增加，而高端和低端的品牌越来越多，如雨后春笋。
商人考虑的是市场，至于什么平等自由快乐，那是爱好者的事情。