强势品牌自命名开始 - 户外资料 - 8264户外手机版
给品牌冠以名字并设计漂亮的图形标志匹配，就有了品牌的视觉识别，就是品牌的非语言表达形式--品牌标志。品牌标志是一种经过文字精炼和图案美化与色彩组合的表达形象，用以表现品牌名称的品位内涵，品牌名称与图案标志的结合构成完整的品牌概念，赋予其一个精神理念后品牌就有了“灵魂”。
国内很多户外公司给产品命名时不是绕口难懂的洋名，就是起些哗众取宠土的掉渣的眼球名字。不重视品牌名字的印象和易记，品牌就很难在激烈的竞争中脱颖而出，把品牌烙在消费者心中是要讲究一定艺术的。如果你的竞争品牌名字在三个字以内，你的四字品牌就很危险了，至少你要付出数倍于对手的投入去让消费者记住你的品牌。
一个上口易记，又有一定行业特征标志的品牌，很容易被消费群体所记忆和熟识，品牌商可以获得事半功倍的效果。品牌的主要传播方式中很大比重途径都是通过声音来完成的，因此你的品牌名字一定要便于语言传递。避免出现生僻歧义，那样很容易被恶搞造成品牌形象的负面影响，中国的文字语言博大精深内涵丰富，好多文字褒贬不一，又何况那么多的同音异字。
也有一些认为名字只是个符号无关要紧，其实品牌在消费者心智印象中和自身定位是有一定感官认知和自我定位的。你的名字如果和伟人领袖的名字一样，你不一定就会成为领袖或伟人；但你的名字要是叫王狗旦，那么你肯定与伟人领袖无缘！一个良好的品牌名字内涵的力量也会潜移默化地激励品牌内部员工士气，品牌就是一种力量和方向。
个性标异为核心的“酷”文化注定是个短命的前卫型非主流，要避免起一个太时尚的品牌名字。要想做一个百年品牌，一定要具有一个百年潜质的品牌名字。做户外一定要记住，最有前途的是趋势，不是时尚；你要做的事情是，尽力将时尚变成一种趋势。
在品牌营销中最容易被忽视的就是品牌名字本身的力量，我们必须明白名字是至关重要的品牌元素， 起名是一件重要而又严肃的事情，因为这是品牌定位的最为直观的展现。
摘自Sino之《户外企业品牌管理》中品牌名称章节部分内容，欢迎户外企业营销部门主管、企业高管人员更深相互交流探讨学习QQ442673379
本帖最后由 sino. 于 2010-2-12 21:09 编辑
索爱商标持有人不属于索尼爱立信公司，为此2005年索尼爱立信（中国）公司向商标评审委员会提起对争议商标撤销注册的申请，其主要理由是：“索爱”是其在中国拥有的驰名商标，2007年商标评审委员会作出第11295号裁定，裁定争议商标予以维持，争议最终到高级人民法院判决：维持国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2007〕第11295号《关于第3492439号“索爱”商标争议裁定书》。索尼爱立信公司未能如愿“夺回索爱”。（刚查出的汗一下，那几年索尼爱立信的人习惯“索爱”的，没想到离开通讯行业几年“索爱”出了这多故事，特删掉一层索爱例子）
摩托罗拉曾经在中国一度的首席辉煌，并不是因为其综合实力（就是其辉煌时期返修率也要比诺高不少），而是摩托罗拉比别的通讯公司早十年把中国做为重点市场去做。
本帖最后由 sino. 于 2010-2-13 11:28 编辑
来网上意在交流学习完善自己，无意去反驳谁，谢谢你的跟帖交流，呵呵~
我跟贴是说明下“索爱”情况复杂已属于个案，曾经让索尼爱立信公司的自称的“索爱”若干年后却不敢在提，它已经不适合做例子，因此在一层主贴删掉了。
本来主贴中援引了很多户外品牌分析的，反复推敲之后全部都剔除了，一来各代表“不服”争议太多,那样发帖就会沦为口水贴了；二来好多品牌经不起立论。
本帖最后由 sino. 于 2010-2-13 11:25 编辑
顺便说一下，既然是美国第一为嘛跑中国混？从命名一开就抱着愚民定位的牌子，我不认为它会走多久~呵呵
从某个角度讲那只是个JS玩弄消费者的一个笑话
跟出之后又发现有口水倾向了，这些本来是我主贴里删掉的内容~呵
评价一个牌子要全面各方面地去综合考虑，但是一些品牌缺陷和瑕疵会一定程度会影响品牌品质，尤其在危机事件时候这些瑕疵负面会被消费者放大数倍破坏品牌形象~
回复 刀疤） 的帖子
刚百度了下，明王朝的开国皇帝。原名重八，后取名朱国瑞（1328-1398），出生于元朝元文宗天历元年八月初八（公历1328年9月12日）丁未时，汉族，濠州（今安徽省凤阳县东）钟离太平乡的一个贫苦农民家庭。排行第四，家族兄弟排行第八。
他自幼贫寒，父母兄长均死于瘟疫，孤苦无依，入皇觉寺(位于凤阳城西门外)为小沙弥，兼任清洁工、仓库保管员、添油工。入寺不到二个月，因荒年寺租难收，寺主封仓遣散众僧，朱重八只得离乡为游方僧。后于至正八年又回到皇觉寺。因其友汤和（疑似）的一封信，参加了起义军，并改名“朱元璋”意为诛（朱）灭元朝的璋（璋，一种武器）。
