户外产业发展趋势调查结果与分析 - 户外资料 - 8264户外手机版
前言：
第六届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会暨ispo china 2010以及第二届国际冬季运动机械设备博览会（Alpitec China 2010）于2010年3月4-6日在北京中国国际展览中心如期举行。在三天的展会中，户外资料网就户外产业的发展趋势向参展观众进行了问卷调查。共发放问卷300份，收回224份，其中有效问卷176份。以下是对调查结果的统计及分析结果。
第一部分：
接受调查的对象中，男性占66.67%，女性占32.77%。年龄分布如下图，可以看到21-40岁的人群占调查对象总数的77.97%，如果加上41-50岁年龄区间，则达到94.35%基本上反应了当前户外运动参与人群和户外行业人群的年龄和性别分布。从目前看，31-40岁区间人群总数最多，但是未来10年内，随着21-30岁人群的年龄增长、经济实力增加，这一部分人将成为户外运动和户外产业发展的基石和中坚力量。
有91名调查对象表示自己是从网络开始接触和了解户外运动，占全部受调查对象的51.41%，其余分布是亲戚朋友同事占23.16%，平面媒体和电视媒体各占10.17%和11.30%。这一方面说明现有阶段，网络还是普通人接触和了解户外运动和户外行业的最主要途径，也说明了在国内普及户外运动的任务依然任重道远。至少在当前，电视媒体仍然拥有最广泛的受众群体。在网络设施不完善、通过网络获取信息不普及的地方，电视和少数期刊几乎就是获取外界信息的唯一渠道。但是由于种种原因，除了少数高海拔登山和极限运动能在电视中偶然吸引眼球以外，户外运动在电视媒体中基本属于空白。在观众眼中，《荒野求生》和《国家地理》一类节目更多的被看作是猎奇类栏目而没有起到普及户外运动的作用。这说明至少在当前，户外运动还不被主流价值观充分认可。一方面，户外运动普及率低，还属于小众运动，群众基础相当薄弱。由于其有一定的专业性，也需要一定的时间和资金投入，普通人对其往往抱着敬而远之的态度。进入户外运动圈的渠道相比旅行社来说，无论从数量，还是知名度都不足，在很多二三线城市中甚至很难找到户外运动俱乐部和户外用品商店的踪迹。另一方面，国内现有的经济和社会发展水平参差不齐，造成观念的滞后，大多数国民依然把户外运动和传统的旅游混为一谈。在青少年中，学校渠道连普及体育活动都存在很多误区和困难，户外运动的固有风险以及需要的资金和时间投入使其更难以在当前的学校教育中推广和普及。从目前看，即使情况最乐观的高校，也只有极少数允许登山俱乐部等户外运动组织存在。
从调查结果看，除了网络以外，现有的户外运动受众本身就是推广户外运动的另一个主力渠道。如前所述，正因为户外运动的专业性，需要专业的装备、运动等知识；而普通人很难像找到旅行社一样找到户外运动俱乐部，因此如果亲友中有人参与过户外运动，无疑会使其对户外运动的了解更加客观、深入和全面，促使其加入户外运动的行列中来。
在北京国际展览中心举行。在三天的展会中，户外资料网就户外产业的发展趋势向参展观众进行了问卷调查。共发放问卷300份，收回224份，其中有效问卷176份。以下是对调查结果的统计及分析结果。
接受调查的对象中，男性占66.67%，女性占32.77%。年龄分布如下图，可以看到21-40岁的人群占调查对象总数的77.97%，如果加上41-50岁年龄区间，则达到94.35%基本上反应了当前户外运动参与人群和户外行业人群的年龄和性别分布。从目前看，31-40岁区间人群总数最多，但是未来10年内，随着21-30岁人群的年龄增长、经济实力增加，这一部分人将成为户外运动和户外产业发展的基石和中坚力量。
有91名调查对象表示自己是从网络开始接触和了解户外运动，占全部受调查对象的51.41%，其余分布是亲戚朋友同事占23.16%，平面媒体和电视媒体各占10.17%和11.30%。这一方面说明现有阶段，网络还是普通人接触和了解户外运动和户外行业的最主要途径，也说明了在国内普及户外运动的任务依然任重道远。至少在当前，电视媒体仍然拥有最广泛的受众群体。在网络设施不完善、通过网络获取信息不普及的地方，电视和少数期刊几乎就是获取外界信息的唯一渠道。但是由于种种原因，除了少数高海拔登山和极限运动能在电视中偶然吸引眼球以外，户外运动在电视媒体中基本属于空白。在观众眼中，《荒野求生》和《国家地理》一类节目更多的被看作是猎奇类栏目而没有起到普及户外运动的作用。这说明至少在当前，户外运动还不被主流价值观充分认可。一方面，户外运动普及率低，还属于小众运动，群众基础相当薄弱。由于其有一定的专业性，也需要一定的时间和资金投入，普通人对其往往抱着敬而远之的态度。进入户外运动圈的渠道相比旅行社来说，无论从数量，还是知名度都不足，在很多二三线城市中甚至很难找到户外运动俱乐部和户外用品商店的踪迹。另一方面，国内现有的经济和社会发展水平参差不齐，造成观念的滞后，大多数国民依然把户外运动和传统的旅游混为一谈。在青少年中，学校渠道连普及体育活动都存在很多误区和困难，户外运动的固有风险以及需要的资金和时间投入使其更难以在当前的学校教育中推广和普及。从目前看，即使情况最乐观的高校，也只有极少数允许登山俱乐部等户外运动组织存在。
从调查结果看，除了网络以外，现有的户外运动受众本身就是推广户外运动的另一个主力渠道。如前所述，正因为户外运动的专业性，需要专业的装备、运动等知识；而普通人很难像找到旅行社一样找到户外运动俱乐部，因此如果亲友中有人参与过户外运动，无疑会使其对户外运动的了解更加客观、深入和全面，促使其加入户外运动的行列中来。
（未完）
面对大面积人群调查，一般采用抽样调查，这种抽样调查要保证一定的随机性。包括多少人中间，有几个从事户外运动。而这个户外运动的人又有什么趋向。
8# 徐如林
照您老这么说，什么调查也没意义。您到大街上去拉客调查，上到80岁的老者，下至8岁的儿童，一起调查吧！10个人里有9个半没听说过户外，你还调查个什么调查。您说的有意义，好，咱来个全面的，把全国13亿人每人发一份问卷，那肯定有意义，您比统计局强多了。做吧，我们绝对支持您，您会让某些部门自惭形秽的
男性占66.67%，女性占32.77%。{:5_149:}
本帖最后由 sino. 于 2010-3-18 08:48 编辑
从业人员确实没几个去户外运动的~
调查的这些数据是给谁看的？
给品牌商看的？品牌商更关心消费者的数据，而不是户外展展览会里从业者的数据。这就好像要调查犯罪率，是在一个城市或一个国家里去调查，而不能去监狱里去调查犯罪率。如果去监狱里去调查犯罪率，你会发现犯罪率上升为100% 。
展会里有工作人员，有玩家，有从业者，有媒体人员。工作人员，从业者，媒体人员不一定要从事户外活动。
我认为这个调查没有意义。
