机缘巧合之下，朋友给我送了一双骆驼家的碳板鞋，并说，“就拿去试试，已经是第二代产品了”。这下我才知道原来骆驼——就是24年把冲锋衣卖爆了的那个户外品牌，就是那个商标直白而简单，把骆驼两个字、骆驼的英文和骆驼的样子，土愣土愣地印在产品上的那个骆驼——他们家也产碳板跑鞋。
但这个碳板，似乎和其他家的碳板，有点不一样。鞋刚拿到手，不禁疑问，怎么给我寄了双特步？
CPU外底，橙白黄的配色，麦穗鞋带，透气鞋面、T400碳板、缓震中底，科技与狠活，该有的（有流量的）都有了，包括整体造型，除了鞋跟港宝处明晃晃的logo，活脱脱一双160X（没有pro）。
把照片丢在跑步群内让大家盲猜，“这是李宁吧~~”——大家的第一反应，体现了各大品牌日常宣传，在跑友群内的信息浓度。
除了特步、安踏、李宁、中乔、361几大家，确实没有听说过骆驼还出碳板鞋。对骆驼的认知，一直停留在网友的回答上：不是骆驼更具性价比，而是始祖鸟真的穿不起。作为时尚冲锋衣的平替，23-24这两年，它真的卖爆了。
户外和竞速跑步，是完全两个赛道，骆驼怎么入局了？
从鞋盒上来看，我狭隘了。
虽然配有碳板，但不影响官方对这个鞋的定位是“全地形慢跑鞋”，产品合格证上再一次印证，它是“缓震跑鞋”——这就很骆驼了，跟竞速没有半毛钱关系好吗。
随手翻开淘宝的官号，页面上却又是另一番的风景。在线上，在传播链上，这双鞋的定义是“10公里首选跑鞋”。
品牌可能赞助了几位up主在六盘水马拉松的活动，页面上有大幅的证据，以说明这个鞋，能跑马拉松，而且配得上普通跑者中上的水平。
原来，全马接近5小时的选手，也能接到赞助的！我又狭隘了。
一段时间以来，外观炫酷、科技感十足的碳板跑鞋，正受到越来越多中小学生青睐，一些中小学生甚至将其作为日常鞋来穿。
这与我的体感也是一致的，周围亲戚朋友的孩子，一个个都将碳板鞋当做通勤鞋来穿。说实话，也挺好看的，颜值即正义呀！
我曾经在云南助学后写过一篇文章，描述了走近乡村，参与教育过程后获得的体感：
中国真的很大，从浦东的高楼，广州的美食，中山的渔米，到鲁甸的高海拔山区，都共同存在于一个时空维度中。生活水平的巨大差距，让两端都无法想象对方的生活实际。
消费与教育相似，城乡的巨大差异，观念上的巨大差距，消费偏好上的互不相容，在中国这个巨量市场上，能放得下所有的商机——包括定位模糊的碳板跑鞋。波特的竞争力框架告诉我们，要么精准定位，享受撇脂红利；要么成本领先，取得规模上的优势。但骆驼在这个产品上，显然是既要又要。
它们家的冲锋衣是怎么卖爆的？流量明星代言，丰富、年轻化的配色，始祖鸟一折的价钱。至于防水是不是那么好，关键时候能不能保命？那都不是买骆驼产品用户考虑的问题，谁开着城市SUV去穿越荒野呀，不就是城市机能风，你有我有，社交需要，求个感觉嘛。
回到这款鞋上，500多的吊牌价，淘宝上折后300多的定价显然还是高了，这与飞燃、飞电等知名入门级碳板跑鞋在同一水平。成熟的消费者会犹豫，但如果你面向的是骆驼轻车熟路的年轻群体，大学生、中学生呢？
我相信在下沉市场，在其他渠道，它的折扣会更深，定价会更加友好（纯猜测，并没有花时间继续深挖）。它没有那么多品牌形象上的限制，不会担心新一代产品的打折会影响老款的清库存。毕竟网传它的SKU有2万多，也不差这一个了。
碳板，当年耐克开创的科技赛道，破2的惊天营销活动，几年后，在纵深的中国市场，随着国人的刻苦耐劳，随着技术下放，已经成为标配了。我们不能带着旧眼光看新事物，不断强调碳板伤脚（要少穿）——虽然有它的道理——也无异于梦呓。
鞋是用来跑的，话不多说，上脚跑一段看看。
颜值其实还是能打的。恰逢台风天过后的湿滑路面，CPU大底一点都不滑，跑起来虽然没有滚动感，但中底的韧弹还是很舒服。
不得不说线上的简介，比实际鞋盒上给这鞋的界定更准确：它确实很符合10K定位。到7-8公里后，明显卸力了，像是在穿一双带着缓震的平底跑鞋，足底、小腿、屁股的压力都明显增加。
最后跑了13公里，跑跑停停，谁说6分配外选手不能穿碳板？骆驼就给你做到了。
总结一句，这双鞋免费送，还是很香的。作为日常10K以内的慢跑、有氧训练很不错。但如果真卖300多，我为什么不选飞电、飞燃呢？毕竟品牌的宣传在那里，社交属性在那里。
“你这什么鞋？挺好看的！”
“骆驼的”
“啥？”
希望送我鞋的朋友看不到这篇文章。
