涅磐还是沉沦？——点评户外媒介 - 户外资料 - 8264户外手机版
首先声明，阿是就事论事，抱着美好的祝愿同时也希望能够户外媒介能有更好的明天。
户外媒介现在依旧是网络与纸媒两块，网络中首推8264，另有绿野与磨房，绿人中国等；纸媒以《户外探险》、《户外装备》、《户外OUTSIDE》、《山野》等现在面世
网络媒介
8264是公认的户外媒介中发育的最好的，无论从运营还是现有影响力来讲，8264都是首屈一指的。绿野与磨房这两个以社区起家的网站当年也极负盛名，绿野的名声曾是盖过8264的，可是随着户外运动偏离了驴友为主体，以及AA制这个主要的组织模式之后，绿野与磨房开始双双走向了下坡路。
绿野与磨房首先要进行的是一个痛苦的蜕变，能否变成蝴蝶犹在两可之间，并且眼下来看形势非常严峻。记得05年的时候，跟几个朋友推测绿野与8264 的收益情况，都表示不好说。可是仅仅一年之后，8264依旧站立，而绿野却不再是昔日之绿野了。磨房也面临着同等的问题。
8264的局面虽说是最好的，可是也面临着很大的问题。其中最主要的就是，作为一家注重资讯的网站至今没有自己的声音，或者说至今没有形成自己的声音，这是个非常严重的问题。网络内容的编排与设置往往具备很大的复制性，比如你有游记我也能做，比如你有新闻我也可以搞，比如你有评测我同样可以，并且只要我的资金到位，我完全可以做的比你好。
而一旦形成自己的声音则事情就不那么简单了，因为这种声音就是权威的象征，就是公信力的体现，如果要夺取这种声音那就不是钱所完全能解决的问题了，就如同你凭借资金可以做一个完全和“李宁”一样的衣服，但是你不能凭着资金就做一个“李宁”出来一样。8264至今没有一个拳头产品让人离不开。8264在苦练内功上还需要有一段艰难的路要走。
绿人中国算是一个异数，它应该说出身名门，这与其他大多的网络媒介完全不同。一般而言，网络媒介的人员编制往往是编辑市场人员多于技术美工，可是绿人中国的情况却不完全是这样，它的技术和美工从页面就可以看出来。绿人中国从开始面世它的起点应该说高于其他网站的，可是现在情况也不容乐观。缺少一个产品也成了其面临的主要难题。
网络媒介当中还有aoli网（没办法，用汉字或是网址时候，论坛系统总是自动转换成中国户外资料网或者8264了）、中华户外网、户外时代、搜狐旅游下的户外频道等，只是就影响力而言不如前三者更为显眼，并且也问题更大。aoli网从深圳潜入武汉，地域的改变并非出于战略的考虑，看上去更似乎是无奈之举。而远在马鞍山的中华户外网凭着一腔热血却也难以实现高歌的步伐。处在北京的户外时代网从05年开始产生，可是短短的起跑还没有来得及爆发就悄无声息了。
做媒介难，做户外媒介尤其难，而户外的网络媒介则是难中之难。看上去网络要比纸媒开销少，可是同样它也会因为本身影响力低于纸媒而只能分得更小的市场份额。或许几年之后户外网络媒介将会是一副全新格局，沉浮之间的忧患得失之详情也只能留待后人说了。
户外纸媒
纸媒以《户外探险》、《户外装备》、《户外OUTSIDE》、《山野》等现在面世，另外还有一个《户外生活》。若以资格来排排位置，《山野》当首推，其后才是《户外生活》、《户外探险》、《户外装备（即玩家装备）》、《户外OUTSIDE》。可是若论当前运营与影响力而论，《户外探险》当首推。
《山野》从专业到休闲再到专业，延而至今已成为末流户外杂志了。依托于登协这座靠山走到了今日的地步，实属令人遗憾。在所有的户外纸媒中，《山野》的操作与运营距离市场最远。以至于流失的人员做出的东西都比这个老东家的好看。
《户外探险》与《户外OUTSIDE》看上去并没有太大的差异，大篇幅的游记攻略不知道是在针对怎样的人群。《户外OUTSIDE》乍起之时曾是多么令同行百般顾忌，可时至如今也不过如此。拿出10个P来向中国的读者讲述一对外国父子的户外经历，不知道又有几人能够看完。前者因为其资历而依旧树立，后者因为其势力而强势面人，市场变迁之中资历或许会变成积重难返，势力也不会因为虚无而白白投入。
《户外装备》是与市场切合最为紧密的一个户外纸媒，把产品给人看至少能说明它是在抓取一部分消费者——估计是受了《精品购物指南》的影响。但纸媒还需要一些灵动的东西吸引眼球，毕竟读者看杂志不是学生研究课本，当下社会能够吸引眼球的东西太多了。
《户外生活》5年前报道户外行业成为最有“钱景”的行业之时也算红火，太过于随意的风格终于使得它难以为继。现在很少看到它的面孔了，不知道怎么样了……
曹操平定河北之后祭奠袁绍，说：“昔日吾与本初共起兵时，本初问吾曰：‘若事不辑，方面何所可据？’吾问之曰：‘足下意欲若何？’本初曰：‘吾南据河，北阻燕代，兼沙漠之众，南向以争天下，庶可以济乎？’吾答曰：‘吾任天下之智力，以道御之，无所不可。’此言如昨，而今本初已丧，吾不能不为流涕也！”众皆叹息。户外媒介在市场中涅磐还是沉沦？
我们知道，媒体（介）不同于实物产品企业，媒体最为艰难的日子是在前期，一旦真正站立起来之后反而轻松了。比如现在要撼动百度是不可想象的，可是搜狐忙着上市而放弃了搜索引擎之时，它动动手指头就能让百度趴下。前途是光明的，可是眼前道路曲折之艰难也的确需要非凡的勇气和睿智来应对。希望所有的户外媒介能够走好，也祝愿所有的户外媒介能够走远……
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本帖最后由 九重宫阙烟尘生 于 2007-12-20 07:46 编辑 ]
我们整天说产品品牌要营销，其实媒体更需要营销；同样，企业内部需要管理，媒体也是一个企业，更需要管理。
产品要形成品牌，同样，媒体更要有拳头产品。我几乎不看《刘老根》，我觉得它就是和什么《康熙微服私访》之类是一样的东西，瞎玩！但是我认可赵本山这个人，因为他的小品——那是中国小品艺术的巅峰人物，赵本人即是一个优势产品。
80％的内容是为了丰富，而20％的内容板块才是真正的中坚。看看眼下的户外媒介，20％做的如何呢？应该花费一些时间和精力来关注一下子了。往往说品牌要适应市场，可是作为媒介，户外媒介是最为保守僵化的了。
不敢苟同。
有两个地方需要澄清：
1、您觉得非营利性是个什么概念？
不可否认，磨房的页面相对干净，商业气氛较淡。但这也不足以说明绿野、磨房是非营利网站。如果磨房是非营利性，那么就不能解释深圳火狐狸、KAILAS等广告的出现，难道是因为感情好？可即便如此，依旧失去了一个非营利性网站的公信力，并且对其他品牌、对消费者的选择也是不公平。绿野info的广告就不用说了，它现在是希望多多益善。lvye.org眼前来看似乎是不以商业模式来操作，可是它已经不算是户外媒介了。
2、非营利性的生存空间
现代社会中的非营利性空间又有多大呢？取决于你所依靠的资金来源的稳定性。国家支持的项目可以是不赢利的，可是户外媒介能够得到这样的支持吗？所以，不要动辄就以为非营利性有多高尚？难道那种为了维护网站而发帖希望会员捐款的场景很好看、很有趣吗？作为个人，不能总是依靠输血而存活，自身的造血功能最为重要；作为媒介，更不能期望依靠不常规的资金而生存，媒介就是一个企业，只有自己的产品过硬，别人才会经常买你的帐，否则，只能趴下。人情、面子与热情的透支总是有限的。
磨房的理念我不敢说理解有多么渗透，同时我也很敬畏所有这些先行者。8264从四川潜入天津之时，绿野分家到纠纷，户外生活的跌跌撞撞，山野杂志的沦落等等都历经或者正在历经着艰难时刻，虽然我在这儿说其有问题，那也是用敬畏的眼光看待它们的。但这并不妨碍我们来审视它们。
磨房从doyouhike就能看到当初成立磨房的先行者们的理想与追求，我也没有说有广告就不好——相反，我非常看好商业化——这大概是我们之间的分歧所在。我不认为商业化运作之后就是不干净的，而保持非赢利状态就是干净的——因为我觉得磨房如果能够赢利保持良性的商业化运作，对其理想与追求没有什么害处，相反还能使其更好实现理想与追求。况且在现有的社会环境中，要想保持完全排斥商业是非常艰难也是不可想象的。
同时，您也说了，磨房现有的管理者都是有专职工作的，也就是说，当工作与兴趣产生矛盾的时候，兴趣会也势必会为工作让路，因为前者关系到自己乃至家人的生计，而兴趣仅仅是兴趣而已。那么，磨房这一平台又如何更好的实现其原有的美好设想？既然不能，为什么要排斥商业化呢？
我们会很自然地崇尚那些不为名利的人，可是我觉得结果导向更有现实意义，并且，单凭着激情是很难实现抱负的。磨房如你所言有了少量的广告，那就与有了“多量”的广告没有什么区别了。这是需求所导致的。
净土是什么意思，我没有详细地查字典，但是可不可以这样理解，净土就是在某一领域不违反游戏规则的载体？市场化的今天，我觉得这样理解可以说得通。
8264从内容来看，是最为厚实的户外网络媒介。它网站与论坛的结合互动使得整个网页看上去很活泼，但这种偷懒的做法同时也为网站造成伤害和潜在的危险。8264是要做一家社区型（论坛）网络平台媒介，还是打造一个以资讯为主兼顾其他的权威行业网络媒介？照目前来看，似乎是属于后者，那么它就不应该太过于依靠论坛来支撑版面，至少编辑队伍能够从论坛深挖开去，形成自己网站的媒体声音。论坛是不由8264做主的，言论是随机的，具有很大的不确定性，论坛不会考虑主动的去做一些主题性的东西，它没有也不能支撑哪个义务。就像，我们一提经济财经都会想到央视2《经济半小时》，一提新闻资讯就想到《新闻联播》《焦点访谈》一样，这些都不是其网站论坛所能承受的。
如果过于依靠论坛，那么，8264就会被不可掌控的东西淹没了。无论怎样的媒介，它都应该有一个引导功能，没有了这个功能，其就不算是媒介了。用封闭ID或是删贴的办法处理，那是非常拙劣的办法。有一家网站就曾以动辄封闭ID而著称，而这个做法的结果大家也看到了。
[ 本帖最后由 九重宫阙烟尘生 于 2007-12-23 10:31 编辑 ]
lvye.info与doyouhike.net比较而言，前者的商业的色彩更为浓厚，而后者页面相对朴素。当然，这也只是这两个网站对比而言，比起8264来，前两者的2倍也未必抵得上8264。
lvye.info 看起来，lvye.info是决心不做资讯了而全心专攻活动了。其首页除了团购与一小块资讯外全是各种活动（其实团购也是与活动相关联的）。lvye.info在网页架构上有两个死结，一是当几乎成为臭名昭著之势的团购竟然在绿野大行其道；二是依旧是以AA制或类似AA制的活动来充斥绝大部分的版面。
lvye.info的团购造成两个恶果，一是总是给自己的会员一个错误的信息，便宜的就是好的；二是正规渠道与品牌逐渐远离。恐怕这也正是lvye.info眼下面临的最为严峻的问题。绿野的会员在北京几乎成了烫手的山芋，没人愿意理会，当然也没人愿意招惹。
lvye.info为什么还让AA制活动充斥整个网页呢？为什么不上商业活动呢？这与三夫不同，三夫组织活动的赢利点早就完成了转变，完全是靠商业活动来赢利的。可是lvye.info本身不能组织活动，它只能“展示”活动。而商业活动有很强的地域概念，比如浙江的一个人一般不会参加新疆某一个俱乐部的活动的——周转太过于复杂麻烦——除非有人专门组织，而lvye.info恰恰不能组织。而各地俱乐部一般都有自己的势力范围，在自己的范围内已经有了很好的展示方式让尽可能多的人知道，也就不需要绿野来展示了——至少眼下是这样。
是的，如果就是几个人为了自己玩，那是没有关系的，可是磨房是面向社会的，如果用玩的心态来面对自己的会员？您觉得对磨房的会员或是读者，公平吗？——您千万不要给我说“谁让他们来的，人家又没有请他们”。
