发力跨境电商已成为本土品牌转型的新风口。国内体育用品品牌361度日前宣布，与SmartMozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，开展跨境电子商务。361度也成为继服装品牌百圆裤业后，又一宣布发力跨境电商的本土品牌企业。不过在业内人士看来，看似欲发力跨境电商领域，实际目的是资本运作，对改善企业业绩作用不大。

据了解到，361度和SmartMozo有限公司的此次合作，双方会以现金和品牌、实物、场地等方式出资，其中361度和SmartMozo分别持有70%及30%股权，合资公司将落户厦门自贸区。资料显示，SmartMozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务等的科技公司。

对于本土品牌先后发力跨境电商，有业内人士认为，上述企业主要目的在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，运动品牌未来将逐步走向细分化、个性化，361度若希望改善经营应主要发力产品研发和推广，并不应在跨境电商这一渠道多做文章。

不愿透露姓名的跨境电商人士则表示，跨境电商火爆市场的背后存在不少投机企业，其中不少本土品牌宣布转型跨境电商并非意在改善企业经营状况，更不会促进跨境电商行业进步，目的还是创造概念吸引投资，使企业股东的利益实现最大化。